小沈阳代言 不差钱

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　　今年的央视春晚捧红了小沈阳，这已不是什么新闻了。近日，小沈阳为某企业新推出的清火类药品进行代言。就在自己的第一单代言之后，小沈阳一发而不可收，接连代言了汽车、饮料、洗衣粉等产品，成为2009年伊始当之无愧的“吸金王”。

　　正当“明星代言虚假广告，可能因此赔得倾家荡产”引发人们热议时，小沈阳近日也首次代言，接拍了一个重磅广告。该广告是他与赵本山、毛毛三人再次合作，广告引用了小品《不差钱》的桥段，这是小沈阳第一次以产品代言人的身份亮相。在广告拍摄现场，小沈阳继续发挥其幽默搞笑的特长，始终认真投入，看来小沈阳和商家强强联手肯定会“不差钱”。

　　除了全国巡演、出演张艺谋新片外，小沈阳的广告代言也接踵而至，而且代言产品五花八门。如今，为了争夺小沈阳的代言，商家间争得分外眼红。在敲定合作计划后，各商家纷纷打出“小沈阳首个个人代言”的招牌，力求最大限度地吸引眼球。继代言前文所述的药品广告后，日前小沈阳又与某汽车厂商签订协议，代言其新推出的某款汽车。记者打听到，小沈阳这次的代言费超过200万元，身价直逼当红明星。不仅如此，小沈阳成为该汽车品牌代言人后，还免费获赠了一辆新车。与此同时，其经纪人高大宽还证实，除了之前的饮料、洗衣粉产品之外，小沈阳还将代言其他产品。

　　其实现在的小沈阳不仅具有演出的市场价值、广告的商业价值，还有很多未开发出来的潜在价值。张艺谋选小沈阳主演新片，而放弃剧本早有眉目的《金陵十三钗》，就是看中了小沈阳的“钱途”。在如今动辄投入就过亿元的大片时代，张艺谋有意用七八千万元的投入来冲击2010年的贺岁档。看来，张艺谋把宝都押在小沈阳身上了。对于这部新片，张伟平对票房的预计是2亿元，因为他与张艺谋对小沈阳都很有信心。而老谋子的青睐则更加炒热了原本红火的小沈阳，可以肯定的是，在2010年福布斯中国名人榜上，小沈阳肯定榜上有名。

　　虽然小沈阳在生活中妙语连珠，但一旦面对媒体，他马上就会变成闷葫芦。“你的代言费有多少？”小沈阳笑了，“你别为难我。我的代言费是多少，我不知道，咱们不差钱，但是我不管钱。”小沈阳的经纪人高大宽此前曾表示，春晚后，的确有很多商家希望能与小沈阳合作，但赵本山一直在挑选，所以对小沈阳的代言费不方便透露，但绝对不低。据了解，此次小沈阳代言各种产品的单项代言费会突破200万元，一位业内人士告诉记者：“现在一线明星的代言费都超过200万元，凭借小沈阳如今的人气，他的代言费不会低于这个数。”随后，一位与赵本山关系密切的演出商证实了记者的推测，“每个代言的费用平均在200~300万元间，是本山替小沈阳签的约，时间是2年。”

　　新的《食品安全法》将于今年6月1日出台，一旦商品出现了问题，代言人将有被罚得倾家荡产的可能。因此明星们特别怕为食品、饮料代言。但在采访过程中，小沈阳却信心满满，“签约之前，我师父就为我把关了。再说，我代言的这种饮料选用的是中国质量最好的大豆，是原生态绿色饮料，是经过严格的质量检查的，它是中国航天员指定饮料。所以我不怕，敢负责任！我很感谢师父，我每次代言产品，他一定会亲自试用，了解产品之后再替我做决定。”

　　记者在采访中了解到，尽管小沈阳的人气如日中天，但在本山面前依然毕恭毕敬。一位业内人士表示：“别看小沈阳的身价很高，但他靠演出拿到的酬劳没有多少，现在还是本山给他发‘工资’呢。但是本山在年底一定会给他巨额分红，同时他现在代言的收入也是对他的一种补偿。”

　　对于以后的发展，小沈阳说：“我没想太多，我只想创作些新节目，这是关键。别人总说我的节目老，我得创新！”

　　小沈阳拍广告 扶不起的阿斗？

　　小沈阳知名度的骤然攀升成了众多媒体和商家的关注焦点。商家方面也表示，之所以选择小沈阳代言，是要借助他娱乐性的效果让更多消费者了解自己的产品。但是，在商家关注小沈阳的同时，也有不同的声音传出来。有专家认为，小沈阳亦正亦邪、剑走偏锋的路数正是品牌大忌，尤其是对药品和保健品来说。光靠知名度和硬性灌输，而不考虑品牌个性和品牌契合度，已经很难被市场接受了。相信诸多企业也在为小沈阳头疼着，都想请他代言，但又都有“效果怎么样”的担心。结果就是一直看着、晾着、思考着，造成小沈阳走红之初在广告代言方面有价无市的尴尬局面。尽管有赵本山的再三扶持和粉丝的狂热追捧，但其并不高雅大方的表演风格，也招来不少反对声，声讨其文化底蕴浅薄者也始终大有人在。有不少网友号召抵制小沈阳的低俗文化，最近甚至传闻某些著名品牌和广告人联合抵制小沈阳。那么，小沈阳究竟适合代言哪类产品呢？现在还真不好说。在反对声中，小沈阳的代言产品不断增加，令很多质疑他广告“钱途”的业内人士大跌眼镜。

　　在有人嘀咕犹豫的时候，不少商家在小沈阳的超强人气下沉不住气了，而今年注定也是小沈阳的“吸金年”。广告代言、进军影视、发行新歌。对于小沈阳的风格是否适合所代言的产品，曾有人提出质疑，认为小沈阳与产品不搭，商家邀请他纯属炒作。对此邀请小沈阳代言的商家表示：“小沈阳在成名前历尽磨难，在成名之后与妻子不离不弃，孝敬父母，这样的男人才是纯爷们。而且舆论对他的表演褒贬不一，使他人气日益飙升，我们正是看中了这点。”其实，孝顺、专一固然可贵，超强的人气和曝光率才是商家真正看好小沈阳的原因。

　　平心而论，小沈阳的表演给人带来的欢乐自不必说，但在代言广告方面却很难定位。可以对比小沈阳的师父赵本山，赵本山堪称中国品牌杀手，几乎代言一个死一个。而赔钱赚吆喝的情况对企业来说是一杯苦酒，只有自家才知道其中的滋味，尤其是药品和保健品。小沈阳的商业价值则更加难以界定。而品牌找形象代言人，名人的代言价格的比拼没有意义，一定要看代言人能否真正带着品牌一路走高，只是简单地借名扬名，并不是企业最乐见的宣传功效。小沈阳“巡演、拍电影、做广告、代言产品”凭借的都是靠春晚积聚起来的人气。在小沈阳参与的所有活动中，不得不忽视的是其背后的主事人——赵本山。小沈阳在接受记者采访时总是给人不善言辞、惜字如金的感觉，当被问到“你为什么敢代言时？”小沈阳说赵本山替他对产品进行了把关。