精英齐聚 百花齐放 第四届“广告人·实战案例奖”沪上揭晓

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2009年9月19日，由2009《广告人》杂志和上海文广新闻传媒集团广告经营中心联合主办的“广告人·中国” 峰会暨第四届“广告人·实战案例奖”颁奖盛典于上海银星皇冠假日酒店隆重举行。全国各地400余名来自媒体、广告公司、企业、高校的业界精英和行业巨头齐聚一堂，共享广告的智慧交锋与观念洗礼。

共策共智 高端对话

上午9：00，一场主题为“策略飙升价值”的高端脑力对话——“2009广告人·中国高峰论坛”揭开本届峰会的序幕。论坛由上海师范大学人文与传播学院副院长金定海主持，分为宏观态势篇、广告公司策略篇、媒体策略篇以及广告主需求&合作共赢篇四个部分组成。

主办单位上海文广新闻传媒集团广告经营中心金仲波致辞，表示在2009这个非常之年探讨策略化解危机、飙升广告价值的必要性与重要性。在宏观态势部分，原国务院研究室宏观经济研究司副司长、现任国家税务总局法规司司长丛明发表了关于2010中国宏观经济走势预测的演讲，总结了2009年中国经济的稳步复苏，展望了2010年中国经济发展将在保持宏观经济政策的延续性和稳定性、继续实施财政政策的条件下迅速恢复。

在广告公司策略篇部分，邀请到了广东平成广告董事长吴晓波作为互动嘉宾现主持，进行了题为“转型”的主题演讲，阐述了金融危机以及媒体环境的变化带来了全新的市场格局，专业化、集约化、数字化、品牌化将是未来多元互补的新业态属性。麦肯·光明广告SGMwokers总经理莫康孙、梅高(中国)董事长高峻、安瑞索思首席执行官应宜伦、上海优幼母婴婴童有限公司总经理李茂银作为互动嘉宾，围绕新态势下广告公司经营模式变革进行互动讨论。

在媒体策略篇部分，央视市场研究副总裁田涛进行了题为“现状、新政与创新”的主题演讲，对未来的形势进行了预测：整个市场互发深入、电视媒体压力空前、广告费用重组、其它媒体面临机会。厦门大学教授、上海杉达大学广告系主任朱月昌作为互动嘉宾主持，安徽电视台广告经营中心副主任查道存、央视网副总经理夏晓晖、天津日报报业集团广告中心总经理邓效锋、高铁传媒董事长李文明作为互动嘉宾围绕2010中国宏观媒体形势共同进行讨论。

在广告主需求&合作共赢篇部分，杭州贝因美集团总裁、董事局主席、中国广告主协会副会长谢宏就如何建立长效、共赢合作机制进行了主题演讲，透析了广告主与媒体之间的共赢之道：从广告主角度，需要媒体属性与品牌属性一致，媒体受众与目标受众的一致，公信力与影响力、投放效果与风险评估都是选择媒体的重要标准;从媒体角度，需要明确锁定广告主，更好地了解其需求，善于挖掘潜力，运用滚动预算方法建立媒体战略投放的机制。利郎(中国)副总裁胡诚初、中粮食品营销有限公司总经理陈刚、青岛啤酒媒介总监崔虹、碧生源企业副总经理刘雄、江苏太阳雨太阳能有限公司副总经理陈荣华、波司登股份有限公司企划部长陈荣华嵇万青作为互动嘉宾进行共同进行讨论。

精英云集 共享殊荣

下午14：00，本届峰会的重头戏——第四届“广告人·实战案例奖”颁奖盛典隆重开启，精英齐聚，百花齐放，星光熠熠。

中国广告协会秘书长李国庆、中国广告协会电视分会副主任金国强、中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、广告人杂志社社长兼主编穆虹莅临现场发言并致辞。大西南广告公司总经理何春饱含激情地朗诵了他亲自为《实战广告案例》丛书创作的诗——《广告人宣言》。

本届“广告人·实战案例奖”的评委由24人担当，由18位来自蒙牛、光明、波斯登、利郎、福田汽车、中粮食品、滇虹药业、361度、鲁花等企业品牌的广告主和6位行业专家共同组成。从众多个案例中遴选出339个入围案例，并分别评选出了媒体企划类电视、报业、网络新媒体十大金奖，以及行销策略类整合营销、创意传播十大金奖及全场大奖，综合反映了中国广告业的整体策略水平。

最终，媒体企划类全场大奖由湖南卫视选送的“《丑女无敌》植入式广告整合营销全案”、由荆州电视台选送的“从‘陇上栏目’到‘陇上频道’的飞跃”、以及由武汉晚报选送的“‘百人采访团’全方位报道奥运活动案”获得。行销策略类全场大奖则由杭州娃哈哈选送的“‘娃哈哈营养快线’四年营销战役”、威汉营销传播选送的“‘梅赛德斯-奔驰B-Class’上市营销战役”、以及由广州市智在广告选送的“‘王老吉凉茶’品牌提升案”共同获得。

各项全场大奖揭晓后，由上海师范大学人文与传播学院副院长金定海主持的媒体企划类全场大奖讲评会共同剖析了案例的成功之处与点睛之笔。讲评会邀请了获奖代表湖南电视台副总编辑、湖南卫视广告部主任樊旭文、荆州电视台副台长张治根、武汉晚报副总编辑毛家明，以及评委代表利郎(中国)有限公司副总裁胡诚初、滇虹药业总裁助理刘泽辉、中广协报刊分会主任梁勤俭。

行销策略类全场大奖讲评会则由中国传媒大学教授肖虎主持，邀请获奖代表杭州娃哈哈集团有限公司市场部副部长陈新华、威汉营销传播集团(北京)总经理李骥、智在广告总经理李达峰，评委代表中粮食品营销有限公司总经理陈刚、北京工商大学艺术与传播学院副院长张翔、美国AOBO董事局主席助理、副总裁、张默闻策划机构董事长张默闻、法国娇伊兰化妆品国际有限公司总经理吴志刚共同讨论。

广告行业备受尊敬的上海赢城传媒董事长杨振昆还为本届案例奖献诗并进行现场朗诵——《如果没有梦想》，气势磅礴、激情澎湃，道出了广告人的心声与内涵。

在广告界、书法界享有盛誉的梅高(中国)董事长高峻先生也亲自为本届峰会书写主题为“海纳百川，有容乃大”的墨宝。“海”代表上海，“海纳百川，有容乃大”意为广告人杂志社携手上海文广传媒集团联合举办“广告人·中国峰会”，汇集400多位精英共同见证这一广告盛事。这一诗一字为现场增添了艺术氛围，将颁奖盛典推向高潮。

最后，由本届案例奖获奖案例凝练而成的《实战广告案例》(第四缉)进行了隆重的揭幕仪式，企业管理出版社社长官永久，广告人杂志社社长、总编穆虹，天津世纪座标广告公司总经理陈幼林共同揭开红幕，2009年最实战、最实效、最权威的广告案例巨著——第四缉《实战广告案例》华丽登场。同时，为了让广大读者更好地获取案例资源，《广告人》杂志将四辑案例书中的内容全面上传到“实战广告案例网”中，为广告从业人员开辟了一个智慧分享的便捷平台，也将更加促进实战案例奖的发展和壮大。