人民日报再现霸气天窗广告，这次是宜信

　　这几天，国内第一大报《人民日报》竟然出现了一则占据了整版广告版面却只有短短21个字的广告文案，一经推出马上吸引到许多眼球，被网民们称之为“史上最具情怀的广告”。

　　与以往不同的是，这个广告的创意主体是一家互联网金融企业：宜信。近一两年来，互联网金融行业空前火热，被称为站在“风口”上的猪。宜信作为互联网金融行业巨头，一举一动都被行业所关注。在手机企业与电商不断用吸引眼球的事件营销争夺用户之后，互联网金融公司也几乎是第一次掀起了以往神秘的面纱，大规模登陆了你的朋友圈。

　　上周六，央行等十部委联合发布了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，指导意见的出台对于宜信这样的行业领头羊无疑是重大利好。基于这样的时间节点，业内人士认为宜信选择在政治导向严谨的《人民日报》上刊发广告另有深意。

　　从广告文案字面上分析，“时代在召唤，你想创业吗？”这句简单的广告词直观的让人感知到，我们正处在一个“大众创业、万众创新”的伟大时代。李克强总理2014年9月提出，要在960万平方公里土地上掀起“大众创业”“草根创业”的浪潮。仅今年上半年，李总理就多次谈及创业话题，并为这一国策的落地四处奔走。总理多次强调，金融机构要对创业者、小微企业提供资金支持，并提出要大力发展普惠金融，让所有市场主体都能分享金融服务的雨露甘霖。而“九年宜信，精彩你的‘中国梦’。”的广告文案，则恰如其分的诠释了宜信的普惠金融业务，多年来在服务“创客”方面所做出的努力。

　　另一个层面，像宜信这类的创新性互联网金融公司，在拥抱监管、期望得到政府对其身份认同和支持的道路上从诞生那一刻起就未曾停止过。伴随着《指导意见》的出台，如同流浪的孩子终于找到了妈,一颗悬浮九年的心终将落地。从宜信公司官网上可以看到，宜信九年的slogan已悄然换成“科技让金融更美好”。搜索宜信公司近期报道不难发现，其创始人唐宁多次表示：宜信下一个五年战略是科技金融的五年。在一个全新的制高点上，宜信透露出再出发的强烈意愿。

　　与此同时，细心的网友发现国内最会玩创意广告的《南方都市报》在同一天也刊发了以宜信为主体的”借条广告“，将两版广告放在一起比对不难发现，虽创意形式不同但传递出的信息高度一致“响应时代，支持创客”。

　　据一位资深媒体人分析：《人民日报》作为国内第一大报，刊发宜信主打情怀的广告，无疑是第一党报在创新上巨大的尝试和突破。相比较而言，《南方都市报》刊发的“借条广告”在创意呈现方式上更加大胆，且多了一个”敢2”的元素。从广告中的二维码扫码进去，可以看到宜信举办的一个“敢2”品牌营销活动。单从广告创意传播角度分析，“借条广告”应该才是宜信品牌传播创意团队的原始创意。与都市类报纸层出不穷的创意广告不同，国内第一党报在广告审核方面会更加谨慎。“借条广告”的内容直接引用了李克强总理的八字国策，能否通过《人民日报》严苛的政治立意审核，真要打一个大大的问号。

　　究竟哪版广告创意才是宜信的原始初衷呢？这种创新性的广告在《人民日报》上刊发是否有审查难点？带着疑问笔者联系到宜信公司相关负责人，对方表示：“两版广告内容不同，仅是宜信针对不同的广告载体，为自己不同的目标受众量身打造的品牌营销创意，是期望通过这种有态度的创意获得与目标用户的情感共鸣，从而让用户更好的感知宜信。”关于《人民日报》创意广告刊发的初衷，对方表示：“《人民日报》代表了最权威的主流价值观，而宜信九年来一直秉承严谨、专业的服务水准，服务于广大”创客’，两者在价值观上是高度一致的。创意广告的落地是两个不同领域的巨头，强强联合完美携手在创意上的创新突破。”。

　　从《人民日报》刊登这种创意型广告可以看出，这份全国第一大报纸媒体也是有着一颗年轻的心啊！更多报纸广告请继续关注广告门户网。