南京广播电视报为求创新大胆转型社区报纸

　　南京广播电视报作为一家老报纸媒体，为了在竞争激烈的市场中走出困境、扭亏为盈，大胆创新，将广播电视报转型为社区报纸，并重新焕发了生机。

　　随着传统报业的激烈竞争和新媒体的冲击，广播电视报业的发展愈发艰难，南京广播电视报客观分析自身条件，提出“走向未来，先要决定未来走向”的理念，果断向社区报转型。坚持“植根社区、融入社区、服务社区”，做社区居民喜爱的好报纸。按照方案，南京广播电视报转企改制后将根据社会发展需要调整为“社区报”，定位为社区服务类报纸。

　　转型后的南京广播电视报围绕社区拓宽版面内容，贴近千家万户。对南京各街道、社区的品牌项目、人物故事等进行宣传报道，用老百姓的语言讲居民身边的故事，深受人们喜爱。现已对月牙湖社区、五老村社区、颐和路社区等近百个社区进行了宣传报道。开设《城市调查》版、《城市报语》评论版，对当前社会热点话题、热点现象、热点事件进行调查，针对现实生活中的热点话题直接发表意见、阐述观点，以独特的见解吸引读者。读者也可通过网络、电话等方式评价调查话题，形成全面有效的持续互动。

　　南京广播报坚持“报纸惠民民惠报”，充分激发基层活力，让社区居民积极投身到报社发展中，并与民办非营利机构、街道共同构建社区读者服务站，为读者提供娱乐健身、邻里文化交流等服务。南京广播报还组建社区记者团、市民观察团和社区艺术团等群众团体，面向广大读者招收成员。目前艺术团有1500名来自全市各个社区的团员，艺术特长涉及音、舞蹈、戏曲、魔术、书法及武术等。

　　据了解，南京广播电视报注重艺术团的建设，通过团员数据库管理、定期举办艺术培训不断提升专业水平，增强团队的荣誉感和凝聚力。近年来，艺术团先后走进60多个社区，公益演出近百场，惠及观众近四万人次，受到广大社区居民热烈欢迎，经过探索实践，活动的运作模式也日趋成熟。艺术团还与有关职能部门合作，陆续开展了“警民社区汇”、“禁毒之声”禁毒宣传进社区等专项文化惠民活动，在社区演出20余场，将相关法制宣传教育的内容融入其中，达到了寓教于乐的效果。

　　社区艺术团成立以来，社会反响良好，被广大基层群众誉为党的政策的宣传队、群众身边的“开心果”，在南京市产生了广泛的影响，成为南京市的一张文化名片，新闻媒体也对社区艺术团进行了报道。2012年，艺术团的文化惠民社区行活动被列入“南京市文化惠民百千万行动计划”；2013年，艺术团被正式列为南京市“点燃梦想——2013年百场公益演出广场行”指定演出团队，成为政府主导、由专业团体承担’的“文化惠民”工程的有益补充。社区艺术团在丰富群众文化生活的同时，也扩大了报纸的覆盖面和影响力，探索出一条共赢的新途径。

　　坚持正确舆论导向的前提下，南京广播电视报大力开展经营创收工作，转换广告经营模式，从一家独包经营向行业分包与自主经营结合。开办了医疗保健、房地产、商业及金融、旅游等板块。通过扩大合作面，使创收行业和地域覆盖更加完整，并主动争取更多市场份额。

　　为提升核心竞争力，南京广播电视报在充分利用版面资源的同时，全力打造非版面资源，努力将行业特色、地区特征、报社特点紧密结合，搭建出全方位竞争平台。南京广播电视报于2010年建立的具有视频和BBS功能的网站——早早网，可以实现与读者的实时互动，与之前开通的962009呼叫中心联动，全天候听取读者意见。南京广播电视报还与“闻道”无线传媒云平台合作，将报纸版面以网页形式推送到智能移动客户端，实现了无线阅读。此外，还联合江苏省13家城市广播电视报社，成立江苏城市广播电视报协作体，实现共赢。

　　在市场竞争压力越来越大的情况下，南京广播电视报改变单纯依靠广告的生存模式，走多元化经营道路。针对中老年读者组建了“小鱼儿俱乐部”和“健康屋”等产业化试点，定期举办旅游文化沙龙，联合多家旅行社推出旅游主题活动，并提供保健、娱乐、老年产品等多元化服务，充分利用读者资源。

　　南京广播电视报在转型发展过程中，将团队建设置于首位，努力打造风清气正、认真务实的人才队伍，获得南京广电集团优秀团队及先进基层党组织光荣称号。在大力倡导工作创新、业绩创佳的同时，南京广播电视报还积极鼓励作品创优。2012年，共获得国家、省、市的各类奖21项；2013年，获得全国一等奖10项。2013年8月中旬，在中国广播影视报刊协会经验交流会上，南京广播电视报作了经验介绍。至今，国内已有50多家广播、电视、报刊媒体前来学习、交流。

　　南京广播电视报方面表示，还请广大读者群体多提宝贵意见和建议，将这份重生的报纸一起办的更好。更多报纸广告代理请继续关注广告门户网。