综艺节目《爸爸去哪儿3》收视、广告全解析

发布日期发布: 2015-7-22 | | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

　　最近，真人秀综艺节目《爸爸去哪儿3》的开播引起了业界内外的密切关注，该节目不但收视率一路飙升，同时也带动了广告主们的广告投放热情。那么下面我们就来分析一下该节目的收视率和广告投放。

　　1档案

　　首播时间：7月10日周五晚2200

　　嘉宾：刘烨、胡军、邹市明、林永健、夏克立及其子女

　　首播收视：2.856（CSM50，4+）

　　前两季收视对比

　　第1季收视低开高走，相较而言第2季的整体收视表现显然不如第1季。个中原因除了第1季带给观众的新鲜之外，还有第2季在环节设置上更“虐星”，似乎不再简单地把侧重点放在父亲和孩子的互动上。

　　第3季首播收视略高于第2集最后一期（2.838），可以看到前季对新一季的影响。

　　2第三季收视概况

　　数据来源：CSM50，2015.7.10晚间，4+

　　节目开播前2/3都在一个比较高的位置上，新的嘉宾阵容带来新的父亲与孩子相处的模式，也擦出了新的火花，节目开播15分钟就吸引了一波收视人群，且这波人稳定收看节目。由于真人秀带有情节的连贯性，因此在整体走势上，到2300为止基本没有收视流失。

　　但在23点以后的有一个较大幅度的收视落差，差不多也进入了第一个广告刀口。广告刀口之后观众小幅回归。后期节目为爸爸们的比拼，在之后2330刀口再次流失部分观众，加上节目时长较长，在后半部分可能有青少年年龄层观众的流失。总体来说，节目广告刀口的观众流失情况较为明显。

　　由此证明，观众对于《爸爸去哪儿》的期待在于家长和孩子之间语言和相处上擦出的火花，但对于游戏竞技的兴趣相对较少。

　　就50城分城市收视来看，全国19个城市收视过3，其中长沙本地贡献达6.455。华中及华南、西南等南方城市的总体收视表现优于北方。

　　受到亲子题材的影响，节目的主要受众为女性，占比远高于男性。同时就观众人群来说小学和高中以上学历占主体，职业方面，学生、工人和一些办公室工作人员收视均高于3。年龄层方面，关注和幼儿亲子关系的25-44岁适婚人群或年轻家长成为栏目主力军，而和家长一起看电视的4-14岁青少年们也为节目贡献了巨大的收视，加上湖南卫视本身的频道定位，4-14岁人群收视高达4.397。

　　3特殊资源汇总

　　4网络热度

　　《爸爸去哪儿》第三季百度指数高达216万，和《奔跑吧兄弟》第二季首播后的百度指数相比稍差一点，但跑男的游戏环节设置和嘉宾的话题性更强。

　　总结

　　1、收视方面，节目前半段表现势头强劲，但随广告刀口和嘉宾进入游戏环节，收视有所下落，观众对亲子节目的诉求点可能更多在于家长和孩子的互动。节目第一期表现尚算亮眼，新的嘉宾也给观众带来很多新鲜的感觉，后期表现还是值得期待；

　　2、伊利QQ星、蓝月亮和金龙鱼三家老朋友继续在第三季聚首，成功与节目概念绑定，增强品牌影响力。对于伊利QQ星来说，《爸爸去哪儿》实在是太适合，萌娃们都爱喝，节目中自然也多了许多产品使用和情节植入，对于广告效果来说是大大滴加分；

　　3、各大品牌的权益可以说中规中矩，权益内容丰富，虽然频次不算很高，但《爸爸去哪儿》强大的品牌影响力，已然足以让广告主们安心。第三季指定产品较多，有指定用油金龙鱼、指定旅游产品同程网、指定亲子乐园长隆欢乐世界，以及指定服装青蛙王子，为预算并没有那么多的广告主们也留着位子，也能从伊利等土豪们的锅里分口汤喝。

　　在看过上面的分析之后，相信您对于《爸爸去哪儿3》的广告投放和收视率为何如此火爆更加了解了。更多电视广告请继续关注广告门户网。