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限广令致怪现象 为广告效益片尾曲仅“数秒”
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发布: 2012-3-22 | 
来源:
法制晚报 |
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关键词：
随着国家广电总局接连出台“限广令”、“限插令”，迫使电视台动起了片尾的脑筋。近日，不少观众发现，在晚间黄金档播出的电视剧，如《山楂树之恋》、《夫妻那些事》、《红娘子》、《青盲》等，每集片尾曲多则几十秒，少则十几秒，堪称“一闪而过”。
热播剧《夫妻那些事》海报
法制晚报3月21日报道 “片尾放得太快，还没看清演员的名字呢!”一位观众在微博上如此抱怨。
近日，不少观众发现，在晚间黄金档播出的电视剧，如《山楂树之恋》、《夫妻那些事》、《红娘子》、《青盲》等，每集片尾曲多则几十秒，少则十几秒，堪称“一闪而过”，根本看不清快速滚动的演职人员表，也不可能听到完整的歌曲。
《法制晚报》记者统计发现，和上世纪八九十年代相比，如今电视剧播出的片尾曲普遍被砍短了两三分钟，有趣的是，一般来说收视率越高片尾曲则越短。考虑到收视率正是广告效益的保证，可以肯定片尾曲的“瘦身”和电视广告的与日俱增息息相关。
而随着国家广电总局接连出台“限广令”、“限插令”，迫使电视台动起了片尾的脑筋。再砍下去，片尾曲或许将在黄金档电视剧中消失。
历史
片尾曲捧红多位大腕
上世纪八九十年代，电视剧是人们最重要的娱乐方式之一，主题曲、片尾曲也是电视剧不可或缺的一部分，很多如今的大牌歌手当年都是借此走红。
当《西游记》、《戏说乾隆》、《新白娘子传奇》等优秀的电视剧接连出现在电视荧屏，《敢问路在何方》、《来生再续缘》、《渡情》等片尾曲也在街头巷尾传唱开来(详见表一)。
很多当年名不见经传的歌手也借此迅速走红。刘欢在1987年演唱《便衣警察》中的《少年壮志不言愁》之后，红透全国;蒋大为、毛阿敏、李娜、屠洪纲等数不胜数的歌手均是凭借电视歌曲成功上位;而黄安、高胜美等港台歌手也由于他们演唱的电视剧歌曲，成功打开了内地市场。
演职名单一个都不少
当时,每集电视剧片尾部分的播出很充分，时间在2分钟到4分钟之间，不仅片尾曲会从头放到尾，导演、演员、剧务等演职人员名单，包括鸣谢单位也都一个不会少。
一般情况下，片尾演职表的滚动速度非常慢。1994年播出的《北京人在纽约》的片尾，包括助理在内，每一个名字都会在屏幕上定格10秒钟以上;而《编辑部的故事》的片尾，每一个名字也会定格6秒。当时只有部分香港电视剧的片尾，字幕滚动得“飞快”。
现状
演职人员表滚动太快 一闪而过
记者近期观看大量热播剧，发现如今一集电视剧的完整片尾约为4分钟，明显分为三个部分：第一部分是片尾曲的前半段，往往伴有歌词字幕，时长1分50秒左右;第二部分是演职人员表，约为2分钟;最后一部分是片尾主题曲的尾声，约有10秒钟。
实际播放片尾时，演职人员表的部分被压缩到几十秒甚至10余秒，大量名单被删，而且滚动速度很快、字体很小，相当考验观众的眼神。比如《林师傅在首尔》的片尾一共42秒，其间还可以播完主要演职人员表;但《红娘子》的片尾只有25秒，只能播出演员表;至于《夫妻那些事》被砍成17秒的片尾，演职表的滚动速度极快，很难看清。
《潜伏》和《借枪》的制片人张宏震接受记者采访时表示，比如《潜伏》和《借枪》两部剧的片尾都是先由导演剪辑出合适的片段，再交由专门的广告公司，按MV的标准制作特效，一些画面甚至是手绘上去的。
“这么漂亮的片子，被广告覆盖甚至被删掉，让很多观众看不到，太可惜了，大家的辛苦工作也全浪费了。” 张宏震还表示，演职表是对工作人员辛勤劳动的认可，这部分内容被删掉是对工作人员的极大不尊重。
收视率越高片尾越短 曲不成曲
现在的片尾曲很难让人“过耳不忘”，除了创作水平外，电视剧播出时片尾过短造成“曲不成曲”，也是不可忽视的客观原因。
由于片尾时间有限，正在江苏卫视热播的《山楂树之恋》片尾曲被砍掉大半部分，直接进入了歌曲高潮;黑龙江卫视日前收官的《樱桃》，片尾曲虽然是“从头唱起”，但没几句歌词便逐渐减弱、消失，根本没有高潮;即使是《林师傅在首尔》的42秒片尾曲，也只能听到一段歌曲。而这种情况如今屡见不鲜(详见表二)。
就算歌曲能为观众留下印象，但在演职表中很难看清歌名以及演唱者、作者的名字。因此歌手想以此走红，难上加难。
探因
上有政策下有对策 砍短片尾给广告腾空儿
2010年1月1日开始实施的《广播电视广告播放管理办法》(广电总局令第61号令)第十五条规定，电视台在19点至21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。
2012年1月1日实施的《广播电视广告播放管理办法》的补充规定中要求，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
从19点开始，去掉新闻联播和天气预报，直到21点15分黄金档结束，这一时段只有100分钟。而每集电视剧的完整时长约为45分钟，这样计算后会发现，留给广告的时间只有10分钟，连政策要求的上限都够不到。但我们在电视黄金档看广告的时间，肯定远不止这么短。
电视台显然不甘放弃8分钟的广告时间。由于片头曲通常只有1分钟左右，所以多拿片尾曲开刀，理论上每集砍掉3分40秒甚至更多的片尾曲，再砍掉20秒以上的片头曲，就能“挪”出这8分钟来。
尤其每晚播出的第一集，有时连片头曲都没有，本集预告和广告一结束便马上进入正片;而第二集结束后的广告不在政策限制范围，这一集“挪”出来的剩余广告时间也可以补在第一集前和两集之间。
总之，电视台有着充分的调整余地，掌握着每集片尾曲的播放时间。记者发现有时第二集的片尾曲会比第一集稍长几秒钟，偶尔也播出完整的片尾曲。
利益驱动有钱才有“肉” 收视压力导致分秒必争
电视台只有在高收视的保证下，才会吸引广告商的垂青，从而带来高效益;当电视台“富裕”了，才会购得质量更精良的电视剧，在收视竞争中取得优势，如此循环往复……这就不难解释为何要为了18分钟分秒必争，不惜砍短片尾曲。
以湖南卫视和某城市地方卫视台为例，湖南卫视常年都处于全国收视前列，收视压力也是最大的。而收视排在十名开外的地方台则没有这种体会，片尾曲根本不是他们创收研究的对象，因此反而能在电视剧的编排和播出上保持“原汁原味”。
据湖南卫视总编室主任何小庭介绍，目前电视剧片尾曲过短，的确有收视压力的原因，但并非在整个播出周期中都是这样。他表示，电视台在播出前会和制片方达成共识，会有几天完整播放片尾曲，保证观众可以看到“完整版”演职人员表和片尾曲。
记者了解到，目前广电总局对电视剧片头片尾长短并没有硬性规定，全凭电视台和片方决定。只要片方不提意见，电视台可随意剪辑。
业内人士普遍认为，对于普通观众来说，当然希望广告越少越好，对于电视媒体来说，要完成收视率和收入的要求，砍短片尾已成为一种不得已的手段。如果特别想听片尾曲或了解演职人员信息，最方便的就是上网。
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