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戴尔XPS14z：More You 更你
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发布: 2011-12-20 | 
来源:
广告门 | 
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关键词：
戴尔
戴尔XPS14z的目标人群为所有时尚人群，并不在年龄上进行限制。只要你有个性，有特点，有自己独特的圈子，那么你就是XPS14z的潜在客户。在品牌口号方面，戴尔主张展现最真实的你，英文slogan为“more you”，中文译为“更你”，意思是比你本身更多的特质。
而为了突出产品的特性，戴尔找来资深媒体人李孟夏、首饰设计师高源、青年作家蒋方舟、舞蹈家金星和演员吴秀波这五位来自不同领域的平时使用电脑又拥有自己独立圈子的人物，从不同方面展现产品的卓越性能，分阶段持续投放。创意方面由远山广告操刀，将产品性能与代言人的特点结合起来，幽默又不失个性。最早看到的李孟夏和高源两支广告在互联网、各大院线和电视上播放。随后的广告也按照预期投放在三个媒介中，最终投放的广告中金星与吴秀波有两个版本，其他三个人物有一个版本，共投放了7支。
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这7支广告贯穿了今年的最后一个季度，到目前还在没有结束。而作为一个总结性的收尾，微博互动活动在近日上线，邀请博友玩转自己的更你体，看看自己到底像广告片中的哪位代言人。
微博互动页面：http://app.eub-inc.com/111201/welcome.php
总体上来看，广告片在电视台、院线和互联网的投放比例分别为20%、10%和70%。因此更多的受众看到这套广告是从网络上，比如戴尔的官方微博@戴尔中国。据戴尔有关人士透露，明年戴尔将为XPS的其他型号产品进行推广，而这种更你体的推广方式也将会继续。下一波的宣传攻势中，戴尔会选择我们认识的哪些人来代言呢？
