新旧媒体之争加剧诚信成网络广告瓶颈

 关键词： 瓶颈 网络广告

　　随着2010年的到来，新旧媒体之间的竞争也愈演愈烈。前不久，中央电视台进行了2010年黄金资源广告招标竞购大会。其最后中标总额为109亿元，创下16年来的新高，比去年增长18.47%，与此前人们预计的15%的增长率还要高。

　　在央视广告再创新高的情况下，也拉开了新旧媒体的蛋糕之争。新浪最新财报显示，去年第三季度实现广告收入6380万美元，较上季度增长10%。国内第三方数据分析商CNZZ执行总裁张志强表示，如今的互联网，已不可否认地成为继报纸、杂志、广播和电视后的又一主要媒体。网络的普及使互联网所能够传输的信息量激增，Flash广告、竞价广告、窄告、流媒体等新的广告表现形式不断出现，使得互联网广告丰富多彩。

　　但有关专家也指出，广告行业发展至今，传统广告已经形成了固有的体系，而对于互联网广告这一新的方式，发展得并不是很充分，其存在的问题也显而易见：内部竞争激烈而残酷;管理上，信息难以全面监控;内容上，同质化严重，创新遭遇瓶颈;名分上，有其实无其名。

　　另外，随着网络广告的发展，如何提升网络广告效果，也成为网络媒体与广告主们关注的焦点。近年来，悄悄使用广告点击器、网页刷屏机等不良操作手法，常被曝光于报端，这些灰色营销行为给网络广告带来了危机。据某咨询公司2007年的一份调查报告显示，即使是大的互联网公司，也难逃网络广告诚信的困惑，像百度的平均点击欺诈率为34%。

　　近日，CNZZ推出了广告效果分析系统，意味着国内第一家以第三方形式出现的广告效果分析系统提供商出现。记者发现，统计数据是衡量广告成功与否标准的基础，CNZZ广告分析系统提供精确有效的广告效果统计数据分析，让广告主能够及时把握广告的效果以及广告收益、广告投入与效果对比等非常有价值的深度数据。

　　“传统广告业的法律已有相当比例成熟，但网络广告因其技术复杂、行业特殊，相关法规不是一蹴而就，因此引入第三方数据分析也就成为一种客观的评判。” 张志强对记者强调说。