国家职业资格培训教程-广告设计师

近日，《国家职业资格培训教程——广告设计师》系列教程书籍（分为基础部分和三个级别），正式出版发行。本教程由国家劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心组织编写，以山东工艺美术学院教师为中坚，汇同国内知名专家进行了编撰工作。此为我国首次发行广告设计师职业资格鉴定的指定辅导用书，旨在推动广告设计职业培训和职业技能鉴定工作的开展，面向广告设计从业人员推行国家职业资格证书制度。

《国家职业资格培训教程——广告设计师》紧贴《国家职业标准——广告设计师》，内容上，力求体现“以职业活动为导向，以职业技能为核心”的指导思想，突出职业培训特色；结构上，针对广告设计师职业活动的领域，按照模块化的方式，分三级广告设计师、二级广告设计师、一级广告设计师3个级别进行编写。《国家职业资格培训教程——广告设计师》的基础知识部分内容涵盖《国家职业标准——广告设计师》的“基本要求”；技能部分的章对应于《国家职业标准——广告设计师》的“职业功能”，节对应于《国家职业标准——广告设计师》的“工作内容”，节中阐述的内容对应于《国家职业标准——广告设计师》的“技能要求”和“相关知识”。

本系列教程的发行，标志着我国推行国家职业资格证书制度的进程又向前迈出了坚实的一步。

广告设计师（基础知识）—国家职业资格培训教程   章节目录

第一章　职业道德（1）
第一节　职业道德基本知识（1）
第二节　职业守则（1）
第二章　广告学概论（3）
第一节　广告的定义、功能、要素、分类、特征（3）
第二节　中外广告简史（10）
第三节　广告市场调研（16）
第四节　广告心理（21）
第五节　广告策划（31）
第六节　广告创意（37）
第七节　广告表现（41）
第八节　广告文案写作（47）
第九节　广告媒体（51）
第三章　市场营销学（63）
第一节　消费者分析（63）
第二节　产品分析与价格定位（69）
第三节　竞争对手分析与自身优势分析（77）
第四节　经销渠道分析（85）
第五节　制订营销方案（89）
第六节　营销效益分析（96）
第四章　设计概论（101）
第一节　中外设计简史（103）
第二节　设计美学（117）
第三节　设计功能（122）
第四节　设计要素（136）
第五章　相关法律、法规知识（145）
第一节　劳动法相关知识（145）
第二节　广告法相关知识（150）
第三节　商标法相关知识（159）
第四节　著作权法相关知识（166）
第五节　其他法律、法规的相关知识（172）

广告设计师（一级）—国家职业资格培训教程   章节目录

第一章　广告定位（1）
第一节　市场定位（1）
第二节　媒体定位（14）
第三节　设计定位（23）
第二章　设计规划（37）
第三章　设计管理（69）
第一节　组织协调（69）
第二节　指导培训（85）
第三节　监制审查（89）

广告设计师（二级）—国家职业资格培训教程   章节目录

第一章　设计定位（1）
第一节　设计主题定位（1）
第二节　广告设计表现（4）
第二章　设计创意（9）
第一节　文案创意（9）
第二节　视觉形象设计创意（14）
第三章　包装设计（19）
第一节　包装设计的基本要求（19）
第二节　设计定位（26）
第三节　设计构思与表现（29）
第四节　包装容器造型设计与表现（35）
第五节　纸包装结构设计与表现（45）
第六节　包装装潢设计与表现（50）
第四章　网页设计（57）
第一节　网络基本知识（57）
第二节　网络编程语言（59）
第三节　网页的艺术设计（71）
第四节　网页广告基本知识（76）
第五节　网页广告设计流程（79）
第五章　视觉识别系统设计（89）
第一节　视觉识别系统设计的基本原则（89）
第二节　视觉识别系统设计中的标志设计（91）
第三节　标准字体与标准色（95）
第四节　吉祥物设计与辅助图形（98）
第五节　视觉识别设计手册（101）
第六章　平面广告设计（103）
第一节　平面广告设计的基本要求（103）
第二节　平面广告的设计创意（111）
第三节　平面广告的设计表现（115）
第四节　导买点（POP）广告（122）

广告设计师（三级）—国家职业资格培训教程   章节目录 

第一章　设计制作（1）
第一节　图形制作（1）
第二节　图像制作（29）
第三节　版式制作（74）
第四节　网页制作（104）
第二章　设计表现（131）
第一节　图形创意（131）
第二节　字体设计（140）
第三节　标志设计（152）
第四节　版式设计（164）