李华新：施恩和广告不实间的博弈

发布日期发布: 2009-6-16 | 来源: 荆楚网 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 博弈广告施恩李华新

　施恩奶粉刚把三聚氰胺超标问题勉强解决，又爆出更大新闻：所谓“有美国合作背景”的施恩，其“美国背景”竟是雅士利公司自己在美国开设的皮包公司;在广告中标榜的“100%进口奶源”更是子虚乌有，据中国奶业协会有关人士披露，实际奶源是山西和黑龙江，即雅士利公司在上述两地的自建奶源基地。

　　媒体质疑进口奶源实际来自国内，施恩表示，从今年1月开始全部采用进口奶源，并启用了“100%进口奶源”的新包装，产品委托山西雅士利公司加工。2009年以前，该公司产品包装没有标志使用进口奶源，也没有宣传采用100%进口奶源。

　　现在人们质疑的是在注册的这家公司，是否是一个实体企业，还是一个皮包公司，如果是一家皮包公司，很显然这里并非仅是广告的违规了，假如施恩的广告宣传不实，则不仅涉嫌违法，更涉嫌犯罪。

　　施恩的奶粉来源中哪里，具体的奶源是美国的何地，这是一个再简单不过的问题了，现在施恩方面提供不出来，还不承认自己是进口奶源，而且是词语不详，也就是的人们加大了怀疑的分量。是美国的什么公司，奶源产地是何处，这似乎并不是一个涉及商业机密的问题，那么为什么不能直接回答。

　　如果施恩奶粉真是以自设的海外皮包公司冒充外国背景，则属于提供了“虚假的不真实的内容”;如果施恩用国内奶源冒充“100%进口奶源”，则是对商品产地、生产者作了“不符合事实真相的宣传”，又已经涉嫌违法。针对如此重要的问题，施恩的说明会回应得有些不得要领了。

　　就眼下而言，判断施恩奶粉是否涉嫌虚假宣传还为时尚早，这就需要有关部门及时出面彻查，惟如此，才能给消费者一个交代，还市场一个公平。要是以为只有中国的商人企业是通过作假来达到赚钱的目的，那也是一个错误;要是以为国外的企业和商人是很守法的，那也是一个错误的误区，因为事实上，人家国外的商人企业家，所看好的就是中国人的这种奴性心理，是和外国的月亮比我的还要亮还要圆的心理上一样。这里也有相互勾结的利益纠缠，而最倒霉的只能是消费者，尤其是对国内的消费者来说，尤为严重。

　　这也是在奶源上的一次大忽悠，也是把人们对国外产品的盲目信任，改变成为一种欺骗的具体行为的实际操作的过程。这样的一种伎俩，是因为人们不再相信国内的奶源质量之后的又一次腾挪移位，还是对人们的消费心理的嘲弄，这这其中的况味值得人们反思。那就是牌子总是比人们的善良先行一步。总之，这是对人们盲目崇外心理的一次货真价实的冲击。

　　可是请不要忘记，中国政现在对语食品安全的重视，也是实实在在的行为，是有法律条文规定的，不管谁处罚，都是需要付出代价的。