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爱丽丝漫游时尚界：童话故事的市场潜力
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发布: 2010-3-12 | 
来源:
全球品牌网 |
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根据《金融时报》报道,一头金发,穿着蓝布围裙;白兔、柴郡猫,还有帽匠都是她的朋友。《爱丽丝漫游仙境》(Alice in Wonderland)可能是文学界不朽的童话,不过这一季,爱丽丝也是时装界的红人。
在Tim Burton的《爱丽丝漫游仙境》中,Wasikowska扮演爱丽丝
周五,Tim Burton(提姆-伯顿)根据刘易斯-卡罗尔(Lewis Carroll)经典著作拍摄的电影将在英国和美国上映。一直以来,伯顿的独到眼光都对时装有着渗透作用。很多哥特式上衣都出自他导演风格,这部《爱丽丝漫游仙境》也不例外。事实上,在伯顿的打造下,爱丽丝可能会成为最具市场潜力的虚构人物。
巴黎春天百货橱窗中的“疯帽子先生”
时装界也了解这一点。针对2010年秋季,Zac Posen制作了一个前系列,该系列主题为“刘易斯-卡罗尔遇到派罗玛-毕加索(Lewis Carroll meets Paloma Picasso)”;Donatella Versace说,爱丽丝是2010年春夏系列中淡彩礼服的灵感。巴黎的Printemps百货公司制作了《爱丽丝漫游仙境》橱窗:用白玫瑰和书堆砌成汽车大的兔子;再现了故事情景的连衣裙,都是设计师专门为该百货公司制作的,包括Christopher Kane, Haider Ackermann以及Alexander McQueen。挂衣服的模特全是兔子脸。
伦敦的Selfridges百货公司和影片的制作公司迪斯尼进行合作,用五个橱窗展示这个故事,包括疯狂茶会这一场景,有帽匠扮演者Johnny Depp(强尼-德普)在影片中戴过的帽子、假发和穿过的服装。百货公司里面的仙境室(Wonder Room)将销售以爱丽丝为灵感的珠宝(Kabiri)和服装(Alice Temperley)。
Selfridges的创意负责人Linda Hewson说:“爱丽丝对大众和小众都有吸引力。她是时装界的灵感,但是人人都能去接触。刘易斯-卡罗尔的爱丽丝,对奇迹做了最好的诠释,伯顿的版本必定是梦幻的,而且会有很大影响力。《爱丽丝梦游仙境》的主题适用于各个领域的产品。”
迪斯尼早已看好商机,制定了服装销售计划,与美国时装设计师Sue Wong(苏-王)合作,推出高端服装——《爱丽丝漫游仙境》连衣裙,准备在美国商场销售。施华洛世奇(Swarovski)也将加入爱丽丝大军,打造仙境珠宝,包括小饰品、指环、斯帕罗玫瑰金项链(爱丽丝在电影中戴的项链);高级定制珠宝匠Tom Binns还会推出高端系列和时装系列(大钥匙和很多红心)。
爱丽丝之所以有魅力,是因为她能吸引大人,也能吸引孩子。首先,她代表着一种超现实的怀旧情怀,她的故事传达出人类的共同体验;其次,她又代表着一种纯粹的幻想。对于时装而言,图书的插图可以用在配饰上:配饰品牌What’s About Town推出爱丽丝头饰;女帽制造商Jane Lawson推出绣着红心国王的高帽;Nicholas Kirkwood的鞋包括棋盘图案、怀表、茶具和钥匙;Burlington在长袜上用了钻石印花;Ernest Jones推出怀表;Furla的印花手袋使用了兔头扣;就连OPI指甲油也出了疯狂帽匠(Mad As A Hatter)和爱丽丝红(Off With Her Red)两种颜色。
Furla的总裁Giovanna Furnaletto说:“爱丽丝的仙境反映出当代女性的愿望,世故,有时任性;有女人味,又不失活泼。”
就时尚影响力而言,伯顿的《爱丽丝漫游仙境》能够和《安妮-霍尔》(Annie Hall),《蒂凡尼早餐》(Breakfast at Tiffany’s)以及《低俗小说》(Pulp Fiction)匹敌吗?这部电影和其他影片的区别在于,他们善于主动出击,在影片上演之前,努力将爱丽丝打入高端时装界。
全球品牌咨询公司Interbrand的常务董事Graham Hales说:“提姆-伯顿的《爱丽丝漫游仙境》对时装的影响力很大,超越了传统的营销,进入具有冲击力的时装趋势新领域。这种影响力不是一次性的,电影和时装之间的界限越来越模糊。《爱丽丝漫游仙境》在对的时间出现,又具备对的元素,如果时装界不用,那就不正常了。”
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