从山寨耐克看中国制造品牌建设的缺失

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        2012伦敦奥运会正如火如荼的进行中。埃及代表团宁愿选择山寨耐克也不选择中国的运动品牌，说明中国制造在品牌建设和服装设计与国际大牌仍有很大的差距。

　　奥运经济是当前各国不遗余力申请举办奥运会的主要动机之一。2012年的伦敦奥运是否能够助推陷入低迷的英国经济有待会后总结。不过，毋庸置疑的是它令耐克这一体育品牌再度家喻户晓。

　　之所以这样说起源于埃及代表团的山寨耐克装备。据媒体报道，100多名埃 及运动员、奥委会官员在奥运村进进出出，可他们的“山寨”服装却让人大跌眼镜——耐克的Logo配着阿迪达斯的拉链。花样游泳队的卡拉夫在twitter上抱怨，太假了，穿着丢人。埃及代表团的官员表态：“虽然衣服山寨，但是质量够好，我们没有很多钱，只能买山寨。”

　　这令耐克非常苦恼，山寨耐克无疑有损其品牌形象。因此其曾向埃及奥委会发了警告信，但效果并不明显。最后，不得不主动提出向埃及代表团提供比赛装备，让真耐克换掉山寨耐克。最新消息显示，耐克公司果然慷慨解囊，埃及代表团已经换掉了山寨耐克。

　　对于耐克公司的慷慨义举伸出大拇指的，恐怕不只埃及代表团和埃及国民，还包括众多的围观者。想来，经此一番闹剧后，消费者对耐克的印象会更加友好。耐克虽破了一点小财，但花的绝不是冤枉钱。可以说，山寨耐克对于耐克公司而言是因祸得福。而对此应略感羞愧的恐怕要数中国制造了——据悉山寨耐克的产地是中国。

　　埃及代表团宁愿选择山寨的耐克也不愿意选择中国的运动品牌，说明中国制造在品牌建设和服装设计与国际大牌仍有很大的差距。中国制造要想抹去“山寨“这个污点，需要国人的共同努力。相关企业不妨偶尔也大方一下，在奥运这样的盛会上免费资助一些经济拮据的代表团。