泰国2011年10月份广告开支87亿铢 下降5%

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据泰国《世界日报》11月25日报道，泰国尼尔森公司(Nielsen)公布，2011年10月份的广告支出共计86.65亿铢，与2010年同期的91.27亿铢比较下降5.06%，为2011年持续成长9个月来首次呈现衰退。在众多媒体中，以杂志广告的情况最糟糕，支出年比大减25%。

尼尔森报告，主要广告媒体都呈现衰退，电视广告价值51.67亿铢，降低6.31%;电台广告约5.42亿铢，减少5.57%;报纸广告涉及金额12.35亿铢，滑落7.56%;杂志广告约4亿铢，下挫25.14%。相比下，网络广告达到4,200万铢，成长44%;室内广告价值1.45亿铢，提高35.51%;交通工具广告涉及金额2.28亿铢，上升16.92%;电影院广告价值5.42亿铢，上扬8.84%;以及户外广告约3.58亿铢，走高7.83%。

2011年1-10月泰国广告开支总值达到895.64亿铢，年比仍增长8.81%。细分为电视广告价值541.28亿铢，提高8.32%;电台广告约50亿1,300万铢，小增0.93%;报纸广告涉及金额121.7亿铢，提高1.43%;杂志广告价值47.8亿铢，上扬3.49%;电影院广告价值60.12亿铢，攀升28.87%;户外广告涉及金额35.47亿铢，提高11.61%;交通工具广告约21.52亿铢，成长21.86%;室内广告价值13.66亿铢，增长49.29%;以及网络广告涉及金额3.97亿铢，上涨68.94%。

2011年1-10月泰国广告开支最高的首3大企业分别为联合利华的51.87亿铢、泰国宝侨家品公司的24.28亿铢、以及泰国丰田汽车公司的18.45亿铢;广告支出最多的首3大品牌分别为可口可乐的7.73亿铢、丰田1吨承重货车的7.38亿铢、以及丰田轿车的6.3亿铢。

泰国传媒(MCOT)主管市场及销售部的副董事总经理金德表示，2011年底的广告产业放缓成长，主要是受到国内自9月起爆发特大水灾的冲击，导致多个品牌减少广告开支，恐直到2011年12月或明年1月才开始好转。

金德指出，广告开支明显减少的商品是消费类产品，特别是欧美品牌，加上目前国内商品生产及运输仍未恢复正常，所以企业放缓广告支出。估计明年2月起将逐渐好转，尤其是日系车估将增加广告开支。预测2011年全年的广告支出将成长8-9%，部分原因是2010年的比较基数较高。