2010网络营销大趋势领袖展望（五）

 关键词： 领袖 趋势 网络 营销 展望

编者按：回望2009营销领域，网络营销取得了长足的进展。中国网民在质和量方面发生了可喜的变化，到2009年6月份，中国的网民达到了3.38亿，覆盖率达到了25%左右，超过全球网民覆盖平均水平。而2008年中国网络广告占整体的规模达到了8.4%，09年超过了10%。

媒体是营销的母体。网络的快速成长必将拉动网络营销的发展。

目前的网络营销市场呈现稳定的趋势，从08年的人均24.9元，到了09年上半年人均64元。但是这与相比美国市场要低很多，也正预示着网络媒体价值的巨大空间。而在具体营销方式层面，也脱离的单调的网络硬广告、建站、SEO等方式，呈现出百花齐放的网络整合营销态势。 

刘兴亮：2010年微博客掘金Web2.0时代
（互联网实验室总裁   刘兴亮）

我将网络传播分为四个方面：官方1.0传播，就是企业自己做的，以官方形式进行的单向传播，比如新闻软文；非官方1.0传播，就是不是企业官方形式进行的单向传播，比如媒体专访；官方2.0传播，指企业官方主动进行的互动传播，像企业论坛、博客、微博；非官方2.0传播，指的是以用户身份为主体进行的网络分享，像帖子、博客、微博等。

2010年网络传播我比较看好的是以网络社区为代表的官方传播2.0和非官方传播2.0，他们将来会对每一个人、企业、单位、组织都产生非常大的作用。2.0传播是一把双刃剑，用的不好会浪费资源；用的好则会帮助企业及个人推进品牌的传播和知名度的提高。我认为2010年企业和个人微博将会成为网络营销的主战场，是互联网行业未来两三年的潮流引爆点。

微博要求在140字以内简要记录事件心情，通过订阅粉丝关系进行内容分享和传播，我们知道新浪已经在第一时间开发面市，目前已经有2000余位名人和机构入驻，李开复、洪晃、姚晨、李冰冰等商界和演艺圈名人高居关注度前列，其中微博订阅数量最高的已经超过20万。微博以其简短、传播快、信息量大、互动性强等特点取胜，这些既顺应了网络传播，也完全符合3G手机上网对网络信息的要求。在wap浏览微博也成了年轻人的一大爱好。

微博客不只开创了人际传播的新模式，还开辟了信息传播和企业营销的新阵地，同时它对突发事件传播具有得天独厚的速度优势。企业微博做得比较成功的有DELL，zappos网络鞋店，星巴克咖啡等，这种企业微博客增加了企业的品牌曝光和亲和力，同时引导非官方传播2.0，有效规避企业危机信息。现在很多企业都开始看好这一营销方式，纷纷入驻微博。

除了微博客这种2.0的互动方式，还有许多2.0的方式，每个人都能去做，像社区营销、博客营销、IM营销等，这些是目前做的比较成熟的营销的方式了。

关于营销推广与实际销售挂钩的问题，2010年中国电子商务主要形式是B2C和C2C，更多的企业是通过B2C来搭建。现在很多中小企业很着急，认为网络营销叫好不叫座，一心想把网络营销与自己的实际销售挂钩，实际上这是很不现实的。对于中小企业来说，网络推广这一步是必须要走的，没有第一步的品牌推广和认知度培养，到第二步的话非常困难。

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心   付青山、谢建明

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