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20位专家共识：市场萧条下企业更应关注品牌建设
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发布: 2009-6-10 | 
来源:
中国广告网 |
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中国的黄金珠三角企业面临30年来的第一次转型。但这一次的转型，不应只是头疼医头，脚疼医脚，这一次的转型，众多企业应着手建立起百年品牌的营销基因。
低迷的经济形势让众多企业陷入新的抉择，品牌营销似乎陷入两难：面对市场的低迷，保销量、下终端成为营销费用倾斜的方向，但更多专家指出，这可能是一个错误的选择。
6月7日，在广州举行的中国营销大师巡回论坛第二站 “新经济下的品牌复苏”主题论坛中，来自全国的品牌营销专家和企业营销管理者聚集一堂，进行了热烈的讨论，并就在当前形势下如何开展有效的品牌营销进行了全面的分析。与会专家认为，越是在困难的时刻，企业管理者也许要看清通过远方的道路，中国的黄金珠三角企业面临30年来的第一次转型。但这一次的转型，不应只是头疼医头，脚疼医脚，这一次的转型，众多企业应着手建立起百年品牌的营销基因。
这次由中国营销资源在线（www.21cmo.net）总策划、由广州市广告行业协会、广州4A、中山大学—明尼苏达大学EMBA（CHEMBA）共同主办的品牌营销高峰论坛邀请了包括国内著名学者、零点调查研究机构董事长袁岳，亚运会顾问、黑马广告董事长张小平，知名战略营销资源专家、南方企业家杂志社总策划兼主编段传敏在内的20余位业内资深营销专家出席，还邀请了包括雷士照明、皮尔卡丹、七天酒店连锁、创维集团、万和集团在内的营销高管以及包括联合主办媒体《时代周报》、协办媒体《南方企业家》杂志、特约独家网络合作伙伴21CN 财经频道在内的50多家新闻单位近300人出席此次会议。
论坛组委会主席、著名战略营销专家段传敏先生致辞
出席本次活动的嘉宾主要有：
袁 岳 零点研究咨询集团董事长
张小平 广州市广告行业协会会长，广东黑马广告有限公司董事长
段传敏 战略资源营销专家、财经作家,中国营销大师巡回论坛组委会主席
王建靖 中山大学-明尼苏达大学EMBA（CHEMBA）项目执行主任
柳 军 广州4A主席，蓝色创意广告有限公司 CEO/执行创意总监
熊 浩 《时代周报》副总编辑
冯帼英 天进品牌管理机构董事长
王 刚 华盖创意（北京）图像技术有限公司副总经理
吕 曦 广东英扬传奇广告有限公司董事长
韩新闻 键升路宝控股董事长助理/皮尔 卡丹男鞋事业部总经理
钟敏雄 广东广旭广告有限公司董事总经理
毕玉强 中国广告网董事长
杨震澎 南方测绘仪器有限公司常务副总经理
蔡敬聪 广东省职业经理人协会会长,顶一企业管理顾问有限公司董事总经理
张全欣 广州市星际艺术传播有限公司总经理，星际传播（国际）机构总裁
朱嘉华 上海奥美广告有限公司广州分公司总经理
王 斌 中国家具经理人俱乐部创会会长, 传世嘉业集团董事
与会嘉宾除主题演讲外，进行就1. 现在是不是做品牌的好时机？ 2. 资源整合与联盟营销之道以及3.市场低迷形势下的成功营销等三个分主题进行了激烈的讨论，为与会者奉献了一道丰盛的思想盛宴。
主题对话：左起分别是天进董事长冯帼英、零点研究咨询集团董事长袁岳、华盖创意副总经理王刚、广旭广告董事总经理钟敏雄、CHEMBA项目执行主任王建靖
此次论坛得到了包括华盖创意（北京）图像技术有限公司、金蝶软件、中山大学岭南学院在内的赞助与支持
据介绍，“2009中国营销大师巡回论坛”由中国营销资源在线（www.21cmo.net）策划,它聚焦“市场萧条下的营销变革”,通过各地营销专业机构、相关协会、高等院校和强势媒体进行推广和实施，并广泛整合当地最优秀的企业、广告营销咨询公司、学术权威、媒体等多方势力，共同打造2009年中国顶级营销活动品牌，中国营销界的顶级年度盛会,据悉，今年内，它将在广东、安徽、湖北、福建、河南、广西等地巡回举行。
中国营销资源在线（www.21cmo.net）是一家诞生不久但相当令人瞩目的营销类资源资讯网站，被业内人士誉为营销界的阿里巴巴，可见其非常注意资源交易功能的打造，在B2B、B2C模式日益大行其道的今天，这种聚焦型的网站越来越显示出其市场价值，2008年该网站被评为“中国金麒麟十大创新营销标杆企业之最具营俏模式创新奖”，并赢得了世界营销大师米尔顿•科特勒的青睐，专门为其上线剪彩。
背景资料
中国营销资源在线
中国营销资源在线（http://www.21cmo.net）是一家面向企业所需要的核心营销资源并为之提供解决之道的专业服务网站，该网站由国内领先杂志《新营销》创始人、知名战略营销专家、财经作家段传敏聚合国内强势资源发起并担任总策划，整合国内优势营销力量共同打造，力求成为中国最大的营销资源（智力、媒体、人才、资源、商务）交流、交换与交易联盟网络。
中国营销资源在线（http://www.21cmo.net）将实现以下的高水平、高质量服务功能：
1.媒体推广功能：精心打造的“中国营销报道”将是企业家与营销高管的特别资讯助理，专门为您定期精选各类精华文章资讯，成为企业家和营销高管的千里眼，顺风耳，这比招聘一个秘书更便捷有力。
2.社区商务交友功能：“精英资源”将成为集合高经经理人、专家、媒体高层人士、协会资源体管理者的营销精英圈子，为企业推荐最佳、最合适的营销智囊与强大的人才网络，令个人收获强大的业界精英。
3.人才招聘功能：“工作机会”的设计使营销经理人与企业的沟通变得直接、便捷，实现精准的实时沟通，从而帮助企业猎取更多高级人才。
4.资源交换功能：“营销精英”频道为高级会员的直接沟通社区，个人可以直接将自己的资源优势和需求陈列出来，与相关联的人进行交流与交换，从而促进闲置资源的快速流转，并在流转中不断增值。
5.会员交易功能：在网站最核心的“交易平台”频道，VIP企业会员可以将产品和服务一一推介，并发布招聘信息，从而实现企业间的生意对接，从而迅速找到最合适的人才、合作公司、专家顾问与媒体，实现营销事业上的深度高效合作，不断扩展自己的生意。
广州市广告行业协会
该协会是广州市广告界的行业组织，也是中国广告协会、广东省广告协会的地方组织，对全市广告经营单位和工商企业的广告宣传与经营工作，进行指导、协调、咨询、服务，协助政府进行行业管理。
该协会的主要任务是：宣传贯彻国家的广告管理法规及有关方针、政策，维护广告的真实性和科学性，提高广告的思想性和艺术性，推动广告事业健康发展；协调广告行业内的关系，促进横向联合，加强协作，维护会员的正当权益；调查研究本市及国内外广告现状和发展趋向，传播信息及先进的科学技术，开展咨询服务工作，研究制订本市广告业发展规划；组织广告工作经验交流，提高广告的经济效益和社会效益；开展学术理论研究活动，培训广告人才，提高广告工作者的思想水平、艺术水平和业务能力；开展国内外交流活动，加强同全国各省、市、港澳地区及外国的广告行业组织的联系和合作。
广州4A
广州市广告行业协会综合性广告代理公司委员会是广州市广告行业协会属下，由广州各综合性广告代理公司自愿组成的专业委员会。本专业委员会宗旨为“让广告专业化”，加强行业自律，促进广州广告事业的健康发展，并促进广州广告业逐步向符合国际惯例的广告代理制迈进。为便于与国际广告行业惯例接轨，本专业委员会的英文名为：THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU （中文简称：广州4A）。
中山大学—明尼苏达大学EMBA（CHEMBA）
CHEMBA是美国一流商学院明尼苏达大学卡尔森管理学院在中国广州举办的三个全球EMBA学位项目之一（其他项目分别在奥地利维也纳和波兰华沙），与中国著名商学院中山大学岭南（大学）学院合作提供。CHEMBA于1999年获得中国教育部和国务院学位委员会批准。学员毕业后将获得由明尼苏达大学授予的工商管理硕士学位，该学位与卡尔森管理学院美国校区EMBA学员获得的学位相同并得到全球权威机构美国管理教育协会（AACSB）的认可。CHEMBA项目自2001年已成功举办八届，第九期将于2009年10月开学。
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