全球报纸发行量减少900万份，亚太地区不降反升

 关键词： 报纸 亚太地区

本月13日，世界报业协会(WAN-IFRA)在维也纳举行的世界编辑人论坛上发表了世界报业趋势报告。报告显示2010年全球报纸总发行量减少了900万份，降幅为2%。其中欧美地区发行量降幅明显，亚太地区和拉丁美洲不降反升。

这一报告覆盖全球69个主要国家的报业数据，占全球报业总值90%。数据显示，与2009年相比，东欧地区2010年报纸发行量大幅下跌了12%，居全球之首，欧洲其他地区下跌了2.5%，跌幅第二的北美地区减少了11%。但亚太地区却增加了7%，拉丁美洲也增加2%。其中日本是全球报纸发行量最大的国家，全球发行量前十的报纸中，日本占了四家。

此外，从全球范围来看，报纸仍是拥有最多读者的媒体。目前全球约有19亿互联网用户，而报纸读者则有23亿。相比电视和广播，报纸受到互联网普及的冲击也较小，从2006年到2010年人们每天收听广播的平均时间减少了23%，而看报的时间仅减少了7%。

但免费赠阅报纸的市场明显萎缩，因为互联网提供的是相同的免费内容。从2008年到2010年，免费报纸的赠阅量从3400万份锐减到不足2400万份。

报告同时指出，随着互联网的发展全球报纸发行量虽然呈下滑趋势，但同样由数字内容的普及，订阅数字报纸的读者足以弥补发行量减少的造成的损失。互联网越发达的地区，这一现象越明显。

但在广告收入部分，数字报纸的带来的营收却无法弥补因发行量下跌造成的广告收入减少。一方面数字报纸的读者对广告的容忍度更加苛刻，另一方面广告主对数字内容投放广告的认知度和热情有限。