李彦宏解密百度国际化战略思路：“国际化视野本土化运营”

发布日期发布: 2007-10-28 | 来源: 信息时报 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

李彦宏直言，百度已经到了必须国际化的阶段，没有其它退路。

　　上周，百度世界大会在京召开，百度董事长兼CEO李彦宏首次对百度国际化战略作出诠释。他表示，国际化是企业发展到一定程度的必然，百度的国际化战略应该是国际化的视野，本土化的运营策略。

　　国际化没有退路

　　对于今年初提出的国际化战略，李彦宏直言，百度已经达到必须国际化的阶段，没有其他的退路。“当一个企业发展到一定程度，走出国门是必经的道路。中国市场太大了，任何一个全球大企业都会重视中国市场，而如果中国企业不走出去，迟早也会丢掉中国本土市场 ”。

　　今年初，百度斥重金正式出击日本市场，并在今年第二季度加大投入。根据百度第二季度财报显示，该季度其针对日本市场的投入为约1720万元人民币，比上个季度1130万元的投入有较高增幅。

　　李彦宏表示，进军日本只是百度国际化的第一步，今后百度将致力于技术创新下的国际化之路。

　　坚持本化土运营

　　不过，由于中国企业的国际化道路鲜有成功的例子，明基、TCL等国际化几乎都以失败告终，百度的国际化征途能否一帆风顺，令人关注。

　　李彦宏表示，尽管百度国际化才刚开始，但百度已在这方面做了深入思考。在他看来，百度的国际化战略应该是国际化的视野和本土化的运营。其中，国际化的视野就是在全球范围内跟同类级的企业相比，要具备共同的能力和视野；而本土化策略对当地市场的充分把握与了解。

　　李彦宏认为，要在海外市场取得成功，百度的本土化的策略和运营。“比如说我们在日本的搜索项目，百度在日本招的一些非常关键的员工可以不讲英文，也可以不讲中文，只要他会讲日文就可以了。这是百度在刚刚开始国际化当中跟别的企业不同的地方，他们只要了解日文，了解日本市场就可以。”

　　暂不进军欧美市场

　　对于百度的国际化扩张计划，李彦宏则显得较为谨慎。据悉，与外界猜想百度对更为广阔地区扩张不同，百度短期内将市场只锁定在中国和日本。

　　百度CFO王湛生表示，百度对国际市场的愿景不是一天两天的事情，从经济规模看中国很快就会超过日本成为世界第二大经济体，目前现状百度已经在第二大经济体市场做到的领先，如果可以在三大经济体（日本）获取一定份额，百度的全球化其实已经取得很大进展。

　　据王湛生称，尽管欧洲经济非常活跃互联网基础也比较好。但看每一个国家它们的规模却都比较小，欧洲只有当作统一的市场才是很大市场，但要考虑到欧洲不同的语言和文化该市场很难统一。做搜索一方面是需要有较大的互联网用户基础，一方面要有良好的经济基础，要有经济活力。全球市场同时具备这两个条件的经济市并不多。

　　尽管如此，但李彦宏仍然对百度冲出亚洲充满信心。他认为，所有的市场都是相似的，如果一个企业可以在一个地方成功，在其他的市场却不能成功，那么它的发展还是有问题的，它还不能算真正的成功企业。