董瑞豹：以奥运战略网聚人的力量

10月24日下午，网易在北京发布奥运战略，重提七年前的口号——“网聚人的力量”。与此前搜狐、新浪、腾讯和百度的奥运战略不同，网易在奥运战略发布会上，更多是强调奥运报道资源优势，避而不谈奥运广告商业开发。

网易的2008年奥运战略主要由媒体资源、产品整合和网友互动三大部分组成。网易与美联社、法新社和路透社等三家新闻社达成合作协议；与北京奥运会官方图片供应商Getty images达成了全面合作关系；与本地化传统媒体合作方面，组成一个涵盖报纸、电视、广播的跨媒体矩阵。其中包括70家报纸、16家电视台，9家广播电台，网易公司也将配置638人投入奥运报道。

C网：网聚人的力量这个口号背后有什么深意？

董瑞豹：讲到网聚网易的力量这一部分，那我们刚才听到的是网聚媒体的力量，网聚网民的力量，那我们在网易里面，我们是怎么网聚我们产品的力量呢，首先，我们在我们的频道，在我们的页面，我们给予我们的奥运快讯有一个简单的产品，让我们的网民可以在我们的国家队，或者是有奥运的大事件，在我们不同的页面有一个实时的弹出的，大家可以看到，在我们的右下角的奥运快讯的一块，比如他们拿到金牌或者是突破了奥运记录，有一个及时的产品，让我们所有的网民都能看到及时的信息。

那我们最强的优势产品就是我们的邮箱，那我们的邮箱也是非常支持奥运会，当然我们的邮箱在奥运期间，我们可以让我们的网民、邮箱的用户可以使用到他们喜欢的奥运的不同页面或者是界面，那同时我们会举办两个邮箱跟奥运有关的活动，一个是邮箱的火炬活动，另外一个是邮箱里面的一个邮票，跟奥运有关的收集的活动，让我们的用户不单单在邮箱里面使用，同时也可以表现自我，表现支持中国的态度。

C网：网易的奥运战略包括哪几部分？

董瑞豹：全民的奥运部分呢，我们各个阶层的，包括大学生，包括白领，包括公务员，包括贫的、富的都有的各个阶层的活动，我这里不再详细的介绍了。

趣味奥运，是我们在奥运期间的一个活动和一个想法，我们在奥运期间也希望各个中国的用户是一个健康的、全民运动的一个群体，那我们也在游戏里面提倡跟奥运有关的一些奥运活动，比如说有一些奥运的竞技在我们的游戏里面会展示，包括他们有一个奥运的金牌，也会在我们的游戏里面有一个大竞猜的活动。

最后是我们的个性奥运，主要是表现个性的一些产品里面，包括我们的网易博客、网易相册和其他泡泡等的一些产品，那我们也会提供我们的用户，比如说在博客里面他们写有关奥运的信息，或者是他们的一些心声，我们会有特设的圈子让他们更好的表达个人自我对于奥运的一个支持。

网易并不是单一的、官方的，而是相信互联网的力量，相信网民的力量，我们会提供平台让网民分享，网易将会把这个宗旨一直贯彻到奥运的到来。我们相信唯有激发网友的力量，才能承办一次非常成功的奥运。

我们成立了高校奥运观方站，我们让网友建立自己的世界杯网站，结果这个活动获得了网友的肯定和积极参与，同时也拿到了网络业绩大奖，今年我们会对奥运进行一个类似的活动，我们联手包括北大、清华、人大这些中国最顶级院校在内的全国100所高校，让大学生的团队建设100个个性的奥运观方站，这种行为可以彰显中国新型代的网络观。我们现在可以看一看北京大学生的参与热情。

C网：除了高校奥运观方站还有哪些活动？

董瑞豹：可以想像这么多朝气蓬勃的青年才俊，他们肯定能提供所有的网站都没有提供的个性化的，或者是更多的视角。那主持人提到了，将贯穿08年奥运会前的整整一年，分别对应的是和平、参与、互助、挑战和分享，宗旨是征集全国195个地区个网民，征集这些网友来参与，显示的是中国互联网的全球开放的精神。

第二个现在已经接近8万的中国地方的体育图片已经上传，覆盖了中国42459个乡镇及行政单位有90%，相信在我们持续的关注，和网友的自动传播中，我们这个活动还将继续。

C网：到奥运前还有哪些工作？

董瑞豹：未来的10个月，我们将与中国亿万网民存在，继续发挥网友的想象力和创造力，网聚网民的力量值得期待，所以我想说的是，全世界关注北京奥运，全中国参与网易奥运，谢谢大家。

网易是拥有最全面的互联网的门户和平台，我们拥有市场占有率绝对领先的邮箱、相册，在线人数最高的网络游戏，最深度和最有互动性的新闻内容，还有我们技术领先的博客产品，我们拥有庞大的用户群体，他们有年轻活跃的，有白领高消费的，有时尚女性的，可是他们都有一个共通点，就是对于产品和服务的一个极高的要求，我们会不断的建设，经过我们不断的努力，我们的流量强劲的增长，在中国互联网协会最近发布的一个报告里面，我们的市场份额已经占到了全国门户的一半。

作为中国的领先门户网站，网易同样对08年的奥运会非常重视，我们不仅组建了强大的专业队，还联手了国内外强势的资源供应商，联合电视台、电台和平面媒体们，还有我们计划将亿万个网民邀请到这个盛事里面。