广告语应“明明白白才是真”

吉林省 长春市人民大街的两旁竖立着“凝美润肤霜”的广告牌,上面有这样一句广告语“凝美无时无刻的呵护”。

“无时无刻的呵护”是么意思呢？

　　据《现代汉语词典》注:“无时无刻不”是“时刻刻”的意思,“无时无刻不”表示永远、不间断。像字典上的例句：“我们无时 无刻不在想念你”，汉语中，双重否定的确表示肯定，但“无时无刻”、“无声无息”这样的词虽有两个“无”字，却不是 双重否定定。“无影无踪”是没有影踪的意思；“无声无息”是没有声息的意思，那么“无时无刻”当然是没有任何时刻的意思。“无时 无刻的呵护”表示化妆品根本没有呵护消费者的皮肤。这难道是这则广告要表达的本意吗？

　　近年来，有用词、造句、用字、标点等方面毛病的广告语屡见不鲜，“凝美润肤霜”广告仅是其中一例。广告是一种代价昂贵的宣传活动，语言要求表意清楚、恰当，从而达到促销的目的。如果广告创作者随心所欲，或不重视 语言文字的使用规律而写出令人费解，甚至本想招徕顾客结果却适得其反的广告语，就无法使商品建立起良好的品牌形象，给广告主造成经济损失 。

　　另外，广告作为一种信息传播活动，既有经济影响，又有一定的文化影响，广告中的不规范语言如果被以讹传讹，就会成为污染规范语言，扰乱人的语言习惯的社会公害。

　　因此，广告创造者应不断提高自身语言文化修养，在广告文案写作上应仔细推敲，再三斟酌，争取做到字字准确，丝丝入扣。否则，又怎样去面对委以重托的客户和不明不白的消费者。