手机媒体对中国广告业的革命性影响极其深刻

 关键词： 广告业 手机 中国 革命性

2010年5月中旬，我应北京百分通联CEO徐茂栋先生的邀请来到了山东省日照市参加“2010移动媒体营销高峰论坛”既“百分移动媒体大学”启动仪式。山东日照因“日出初光先照”而得名。我凌晨4点多就开始沐浴在第一屡霞光之中，在日照良友君豪酒店的海景房可以仔细地观赏太阳在海平面冉冉升起的壮美景观，百分通联CEO徐茂栋先生是日照人，下午开会时我开玩笑地说，现在明白为什么徐茂栋先生长得这么高大威猛，原来日照时间长所以山东人长得高大。日照的历史文化名人有历史上赫赫有名的姜太公，现代的有物理学家、诺贝尔奖金获得者丁肇中先生。在这次峰会上，百分通联CEO徐茂栋先生做了“移动媒体的创新与未来”的主题演讲，山东大众传媒股份有限公司董事长林忠礼对报业集团传统媒体及手机媒体的价值与融合作了深入剖析，手机媒体专家朱海松分析了手机媒体对广告业的革命性影响，以下内容为我演讲的主要内容：

一、中国互联网广告为何如此失败?

中国社科院5月6日发布2010年中国文化产业发展蓝皮书。蓝皮书指出，在广告业方面，2009年全年中国广告市场总投放达到了5075.18亿元，艾瑞发布的2009年中国互联网广告投放是200亿元人民币，移动互联网的广告为13亿元人民币。互联网广告的数据告诉我们，互联网发展了这么多年，在网络广告上失败了!这里面主要有两个原因：第一个是政府不重视，影响巨大的互联网一直被主流媒体边缘化，导致其媒体特性不被正式认可，使网络媒体发展严重滞后，好消息是，从去年开始，网络媒体的国家队陆续登场，这将强化网络作为主流媒体的地位。第二个原因是互联网的经营者们没有系统地把网络当作媒体向广告主推介，同时也漠视网络媒体化的市场诉求，这使得网络广告的盈利模式付出了巨量的时间成本并使网络广告的价值被人为地贬值。手机媒体要避免网络广告的杯具重演，必须坚定不移地推进手机媒体化战略，无论是官方的还是民间的。

二、手机媒体是新媒体的杰出代表

在所有的新媒体形态中，只有手机媒体是数量巨大、影响巨广的，手机媒体将是不折不扣的大众媒体，以互联网为代表的第四媒体和手机为代表的第五媒体正迅猛地重新解构媒介生态。当前中国互联网人口超过4亿，这用了十五年的时间，手机上网人口已达2.33亿，只用了两年时间，在可预见的未来，手机上网将进一步推动中国社会的网络化程度。

三、广告主接受手机媒体将花多长时间、取决于谁?

在几年前3G门户的邓欲强曾问过我一个问题，广告主将花多长时间接受无线广告?巧的是，我参加这次会前有一家广州4A公司的老总跟我谈到，广告主全面接受网络广告将从今天起再有十年的时间!同志们，如果按着这家4A公司老总的说法，网络媒体的从业者就完了!对于3G门户的掌门邓欲强的问题，我没有马上回答他，而是给他写了封信，我告诉他中国广告主们接受无线广告的时间取决于我们自己，取决于在坐的各位。

四、手机媒体的发展过程需要领袖级的企业

广告主认可手机媒体的时间取决于手机媒体的经营者，取决于手机媒体的经营者是否了解广告主对于媒体需求的思维，放眼中国市场，还没有一家移动网络企业旗帜鲜明地定位自己的业务是手机媒体，无线广告的发展需要领袖企业引领行业的发展。

五、为什么中国无线广告的投放量如此之小?

在前面的数据我们看到，2009年中国无线广告的投放量只有13亿，连中国广告投放的零头的零头还不到，为什么?原因有很多，这其中有一个重要的原因是，从事无线广告销售的企业基本上直接去卖广告而跨过了销售手机媒体的这个环节，当你跨过媒体这个环节只接销售无线广告时，广告主不一定买你的帐，但当你销售手机媒体时，他会认真考虑你的买点。为什么呢?因为“营销的问题就是媒体的问题”而不是“营销的问题是广告的问题”。如果你理解了我今天所讲的内容，你的无线广告和无线营销的销售额至少应在后面多加一个零!

六、两股力量推动手机媒体的发展

当前正有两股力量推动手机媒体的发展：第一个是企业的需求，第二个是传统媒体的觉醒。企业的需求体现在广告主对新媒体的关注持续升温，手机媒体作为新媒体中的突出代表必将会纳入到广告主的视野中。第二个原因在于传统媒体的觉醒，手机报的大发展就是传统媒体与新媒体结合的产物。手机报的发展正使传统媒体经营的“一城一报”向“一人一报”推进。对于传统媒体：理解新媒体的现在就能掌握传统媒体的未来，对于手机媒体：理解传统媒体的过去就能掌握新媒体的现在。手机媒体化将不以人的意志为转移向前推进。

七、手机媒体对中国广告业的影响极其深刻

手机媒体将重塑广告媒体投放的格局，手机媒体将推动中国广告业的结构升级，手机媒体将对传统广告公司架构的影响!手机媒体将对广告公司职能定义的产生影响!手机媒体将对广告效果评估体系产生巨大影响!手机媒体对广告主媒介投放组合优化的影响!手机媒体对广告主营销流程、销售管理的影响!手机媒体对传统媒介经营的影响!手机媒体对传统生态圈的影响!

八、手机媒体对中国广告业的革命性影响

手机媒体对中国广告业的革命性影响只有两个字：颠覆