百事大战可口可乐--新年的伊始之战

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自百事可乐诞生的那天起，与可口可乐的广告大战就没有一天停息。就像PC与MAC，就像NIKE与ADIDAS，像麦当劳与汉堡王。仿佛宿命一般，他们谁始终势均力敌，却又都不敢松懈。谁也打不倒谁，却又一秒钟也不能放松，生怕一个眼神的失误，就被对方抢占先机。也正是这激烈的商业竞争，让我们享受到更加可口的饮料，同时，也让我们欣赏到许多赏心悦目的精彩广告。

百事新年音乐祝福

今天打开百度的mp3搜索引擎，会发现百度的logo被两个牛造型的百事可乐和七喜饮料罐包围。百事这回可是舍得花钱，连百度的logo位置都给买下来了。

点击这个新的“百度—百事可乐”logo，链接也不再指向百度mp3搜索的首页，而是指向了“百事新年音乐祝福”这个互动网站。在这个网站里，你可以百事新推出的明星拜年广告。

百事可乐长期以来，推崇年轻运动的品牌形象。产品常常会和极限运动、hip-hop、流行音乐等年轻前卫元素紧密结合在一起。09年的第一波推广行动就紧紧围绕音乐这个主题。采用网络这个年轻的媒体形式，搭建了一个能够让网民给朋友发送电子音乐贺卡的平台，吸引广大年轻网民参与互动。

动感十足的界面，简单快捷的操作，热闹喧哗的形式，贴切地展示了百事可乐对准年轻市场的企业策略，也很好地继续让百事可乐的品牌形象深入人心。

可口可乐与谁分享

可口可乐新一年的广告行动比百事可乐略早一小步。

早在元旦当日，网上就流传央视关于刘翔的新闻片断疑似为可口可乐的软性广告。后虽有澄清表明是央视的失误。但是这却意味着可口可乐的09年行销计划必将力挺刘翔。

随后，人们就能够在各大电视频道看到刘翔和父亲联合出演的可口可乐新年广告：这不过是又一个栏。

可口可乐新年推出的行销概念是：新年的第一瓶可口可乐，你与谁分享。相比于百事可乐的年轻牌，可口可乐明显在打感情牌。这个策略恰好也是符合可口可乐品牌形象的。作为碳酸饮料界的先行者，可口可乐始终给人以沉稳端庄的品牌形象。

这一次“分享第一瓶可口可乐”概念的推广力度也是极大的，早晨上班时，笔者已经在街角一个极不起眼的小店门口，看到印有“新年第一瓶可口可乐，你与谁分享”的小巧挂件悬挂在门楣上了。

可口可乐与百事可乐这两家碳酸饮料巨头之间的商业竞争正在如火如荼地展开，且让我们作壁上观，看他们在新的一年如何各显神通