欲望背后的冷静眼眸——地产传播疯狂十年解密

 关键词： 地产 眼眸 欲望 解密

   被誉为金牌地产综合服务机构的FLAMINGO红鹤沟通机构主办，其旗下新成立的子公司红鹤新互动承办的“富楼门高——红鹤1998-2008十周年文献展”于1月17日晚八点在MORE首创品牌馆正式开幕。
    作为一家地产领域的知名传播机构，红鹤并未将此次展览简单定义为其十年诸多成就的集合展示，而是尝试用一种超出广告本身的视角、甚至传播视角——从社会学、符号学、鲍德里亚后现代式的视角，加上广告史料、过程文献、图解海报和实物陈列的形式来呈现“房地产广告”这一时代现象。
    据悉，本次文献展主题“富楼门高”，实际上是“红鹤Flamingo”的音译，也是红鹤对所服务行业的意译，似乎多少有一点戏谑和调侃的成分。展览共分为“序、素材、广告、观念、组织生活、顾问、沟通、时间”等八个章节，分别从多个侧面展现了红鹤沟通机构及旗下顾问、新互动等子公司在内的十年创作里程中的创作素材、经典案例、整体观念以及公司内部管理的生活、文化符号、内刊杂志，本次展览还特别展出了一系列未公开的作品和史料，很多展品都是首次曝光。此外，作为红鹤沟通机构的名片，已坚持独立发行多年，在地产圈、广告圈、文化圈颇受推崇的《沟通》杂志也借本次展览之际推出了其与著名设计师王朝合作编撰的《NOW3&4》——红鹤《沟通》选辑与王朝视觉日记的混血儿。展览过程中，现场来宾积极参与了这本特别刊物的首发义卖活动，义卖所得书款全部捐赠给了“壹基金”。
    红鹤沟通机构董事长李雪凇先生谈到：“红鹤发展的十年，只是历史的一瞬，这十年是北京乃至中国，城市面孔发生巨变的十年，自中国房地产的“第二次浪潮”席卷全国开始，城市人民生活重新翻开了“拥有房产”的章节。每个社会人都表达对“居所”不同的理解程度。做为中国城市最主流、密集度最大的信息传播形式——房地产广告，它已成为了一个发展的“符号”，成为一个社会现象。”
    地产广告在继承了夸张本能以及“难得的性价比”使命之后，无形中成为了地产业大跃进式发展的幕后推手。即便人们未必相信广告，但广告却为人们洞察这个社会的奥秘提供了一个折射的视角——广告背后的信息机制。红鹤作为中国地产十年蓬勃发展中不可或缺的一个角色，其十年历程中诸多的充满“隐喻”和“符号”的作品一次次成功挑逗了城市化发展中从开发商到购房者疯狂膨胀的欲望，作为一个备受地产商推崇的市场“挑逗者”，红鹤在此次公司成立十周年的“文献展”中摒弃了惯常的作品回顾展模式，而是采取了一种自我审视的态度，力图以“文献”的形式通过其自身的一次反省和归纳为公众提供一双欲望背后的冷静眼眸，让大家在这地产的“寒冬”时节更深刻的洞察地产广告背后的信息机制，洞察这疯狂十年中公开或隐匿的“秘密”。

沟通杂志 

红鹤内部评奖

进门签到（搋子）

李总讲话

全体参会来宾

义卖