英国男性杂志发行量下降 《FHM》否认5年内关闭

 关键词： 英国 男性杂志

据英国《传媒周刊》网站8月19日报道：尽管在发行量上有所下降，然而致力于男性生活时尚的发行商已在其杂志上做出了诸多努力，使其在下一个五年内仍然可以保持强劲的竞争力。

文章称，英国整个行业下降较大的是周刊《Zoo》和《Nuts》。其中，《Zoo》下降了32%，降至54,318;而《Nuts》下降了22.5%，降至114,019。

《Nuts》的发行商J乔-斯莫利(Jo Smalley)称，《Nuts》在五年的时间内仍将随处可见，他说：“男性市场的形式已经发生了一些变化，但伴随挑战的仍是与其相当的机遇。”与竞争对手一样，《Nuts》包括数字和其他形式的各种发行物。

同样，《FHM》的发行商瑞米-阿特瓦尔(Rimi Atwal)也断然否定了“杂志读者持续大量下降，将会在五年内加速它的关闭”这种说法。

但在每月发行的男性杂志中，英国国际出版公司(IPC)指出了形势的严重性，并称发行商不会在艰难的市场中幸存。

同时，发行审计局新一轮的数据同样显示了一些新的趋势;这些趋势包括：较少侧重于男性健康的杂志发行量上升，如丹尼斯出版社的《Men's Fitness》和River出版社的男性健康杂志;这两家都自称发行量出现了罕见的同比上升。

相反，英国国家杂志出版公司(NatMag)与Rodale合办的《男士健康》(Men's Health)，仍是男性生活时尚这一领域的市场领导者，占本年市场份额的11%。

《男士健康》杂志的发行商阿伦-威廉姆斯(Alun Williams)称，发行量的持续下降仅是一个标志，并否认消费者讨厌纯健康类杂志这种说法。威廉姆斯说：“我们的发行量在过去10年中一直保持增加，目前我们到了一个令人沮丧的阶段，因为这一阶段开始之初的销量便很糟糕，现在我们在这一点上已经有所恢复。人们并没有足够的健康观念，我们现在正在分化;在探险和营养上面做的更多，这一品牌目前十分健壮。”

EMC的媒介采购人员罗伯-林楠(Rob Lynam)对此表示赞同，他称：“男性健康杂志的发行量在过去9年中，已经以平均净发行量的形式跌至最低;但也要认识到现在增长的有多快。”

据悉，在这一阶段，各家杂志的发行量均有所减少;其中，《Esquire》杂志减少6500份，《连线》(Wired)减少近10000份，《男士健康》超过12000份，《FHM》20000份，《GQ》近9000份。

高端月刊《Esquire》和《GQ》在进军数字业时几乎未受到任何阻力，这两家杂志都未在其数字证书上倾注太多;《Esquire》将在今年11月份发布首个商业网站;在此之前，其网站仅仅是托管博客页面。

对《Esquire》表现的评论——本年上升了0.1%，达58,218;其发行商泰斯-麦克劳德-史密斯(Tess Macleod-Smith)指出，其六月和七月版在新编辑艾利克斯-拜勒姆斯(Alex Bilmes)的带领下，发行量已出现大幅好转。

麦克劳德-史密斯称，全新的《Esquire》代表了更加商业化的报刊实体，同时已不再是“壁龛产品”。(斯年)

延伸阅读

FHM是FOR HIM MAGAZINE的缩写。FOR HIM MAGAZINE(简称FHM，中文版本为《男人装》)创刊于1985年，由英国著名期刊集团EMAP于1994年重新打造，定义新时代的男人和他们阅读的杂志。在短短几年中，连创英国销量第一、欧洲销量第一。