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指点曹彤：移动广告井喷的时代即将来临
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发布: 2011-10-20 | 
来源:
腾讯网 |
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关键词：
移动广告
2011年10月18日，倍受业界关注的“2011(第二届)中国手机应用开发者大会暨年度应用平台开放论坛”在北京国宾酒店举行。指点传媒创始人CEO曹彤表示，移动广告井喷的时代即将来临。
曹彤表示，APP广告的现状是用户数量增长迅速，但内容大多雷同，广告用户数相对较少。
大会期间，腾讯科技作为大会指定战略合作伙伴全程直击，腾讯微博为大会指定独家微博平台进行全方位直播。
以下为文字实录：
曹彤:各位朋友大家上午好，实际上指点传媒做了很多业务，但是现在来讲是做移动全媒体时代的领跑者。我这次的演讲的主题是移动应用软件营销与盈利能力。
最近我发现作为移动广告或者无线广告，特别是从去年年底开始，一直到现在，我们发现了几个特点:
第一，广告主比以前更容易接受移动广告了，我们换而言之就是渗透率提高很多。这对咱们做应用开发者来说是一个好消息。
第二，原先很多的Wap业务，还有很多其它的业务的用户数量在增长，而且广告数也在增长。特别是这半年以来，这个移动广告的行业已经进入了快速的成长期。比如像微博应用，对传统企业的媒介经理是一个很大的启蒙。同时，Ipad这个会使很少接触的人也开始接触到了移动广告了。
我们谈一下移动广告，首先是用户群对广告主的吸引力最大。我们何以让移动全媒体时代，广告主接受我们的移动广告呢?
第一，是我们的用户数量已经大幅度提高了。比如现在大家下午开会讲了很多音乐开发者等越来越多的应用，把他们吸引到了APP的媒体上。同时，还有更多的Wap网站也开始细分，越来越多的用户来到了无线大媒体上。
同时，我们也发现用户的信息，也就是说我们整个的用户在无线领域的消费过程，还有他的使用过程，我们都发现能够记录下来，以及这个行业能够为广告主提供更多有服务性质的应用。
第三方面，怎么样对广告主产生更浓厚的兴趣，指点传媒也两个分析:
1，客户分析。
2，用户数据分析。
大家都知道在用户分析方面，正好反映了我们的营销、受众、产品、企业的基本信息，这些组成客户的基本分析。也就是APP的开发者，对于广告主或者企业客户最希望了解的，也必须了解的，这样才能为他服务好。通过这些分析模型，我们能够得出一个对企业，或者是对广告主回报率最高，互动性更强，品牌传播更好的方案，叫做客户分析模型。
右边是用户数据模型，和众多的大家做应用开发者，还有很多的产品的朋友一样，对于我们自己的用户，他的活跃度等各种属性我们都是如数家珍。
同样对于我们的广告的投放、展示、消费，到后端的商务环节我们也全部记录下来，不论是APP开发者，Wap网站，还有指点传媒都会记录下来，这些信息为用户提供更精准的服务，我们希望我们每一份投放的信息对我们的目标用户群，或者用户来说都是有价值的。
第四方面，对于广告主来讲，他也关注效果的评估、优化这些工作。站在今天的时间点来讲，对于传统的广告主还没有入场，比如说在互联网上广告投放一年预算在2-3亿，他们还没来。那么来的是一些传统企业中，比如说教育品牌、美容、医疗这些中小型的企业先来试试。他们对于效果的评估往往是基于对自己的电话量，用户登记数，或者是一些简单的调查。广告主提供一部分评估，我们自己，比如说媒体也提供一部分评估，大家一对证可以就可以了。更多的是业内的广告，比如说以前推广一个游戏，到底是按照简易数计费，还是下载数，还是下载后激活，还是激活后，用户玩儿到了第一级。
所有讲的前面的部分都组成了移动广告的市场兴起的速度，到现在我们可以自豪的讲，移动广告的时代，井喷的时代马上就要来临了。
什么是移动全媒体?首先，移动全媒体属于整合营销，运用各种的媒体将广告主的需求，或者是广告者的产品传播到受众群体。
第一点是跨媒体，移动全媒体。比如说在Wap上，App上，微博上。现在我们可以轻而易举的看到有些传统的案例很多。
最后是传播，它的传播也是需要多层次和多渠道的。我们以此案例来看一下在移动全媒体下的客户。
首先，它的需求是能够覆盖一定的用户，能够覆盖以往在平面媒体上所不能覆盖的用户。那么在Wap的页面上我们看到制作这么一个页面，这个页面就是王老吉的活动，这是广告主很希望能互动的播放。同时，广告主也明白，APP很火啊，非常的火，他就想你们要给我们做这个东西，他们可能连APP是什么样的应用不怎么清楚。那咱们就做一个APP，那么APP他们觉得会使自己的广告推广非常的时髦，有品位。但是他不能解决你的推广的效能问题，就是大量覆盖用户群的问题。Wap是不可或缺的，于是形成了分工，一部分在我们这做形象展示，做用户，有了APP后，我们看到于是产生了推广的需求。APP经过设计，在互动环节展示上很好，通过用户的口碑等渠道推广。
这样的方案典型的跨媒体，移动全媒体营销方案。但业内广告同样有这样的案例，比如说盛大有你，这也是业内广告中比较常见的客户。我们为盛大做的方案中一部分就是Wap的推广，另外一方面是在APP上推广，推荐和展示的效果不一样，推荐会是属于广告的一种形式，但是推荐营销在用户的反馈性更强。同样，在这种APP上也做了盛大的产品。
还有店面预装等等这样的整体的方案对盛大有你这个产品的推广就非常有利，这种方案我们很多，他们可以会后向我们要。
这是APP的现状，现在的数量应该是越来越多，整体来讲APP内容比较雷同，广告的用户数比较少。于是我们会发现在媒介整合方面，在行业的初级APP的初级或许是一个出路。
我们用多种媒介的形式我们要满足其它广告的需求。在无线互联网行业中，很多的企业根据客户的类型已经大致分工了。有些做品牌客户的比较多，还有得作店商。
这是我们指点研究的一个办法，就是以全媒体能够在三个方面，就是效能，效率和效益方面带给广告主。
这个表格写得比较大(PPT)在目前这种PUSH的特点是点对点，阅读率高。而在客户端的广告中，用户的表现力，展示力很强，但是对用户的体验会有终端。
内置方面，现在装机量和刷机量也非常大，大家可以看看。时间关系不说了会后可以向我要。
我们就是一家做移动全媒体的公司，在这个领域工作了8年了。我们看看可能和台下的众多的朋友合作的点一个是APP的应用方面，假如你用APP应用可以找我们，可以嵌入广告。
我们有Wap广告，覆盖了很多的Wap网站，还有异扬(音)无线，还有彩翼业务，还有APP定制业务，有乐无线。我的讲话完毕，谢谢大家。
曹彤:各位朋友大家上午好，实际上指点传媒做了很多业务，但是现在来讲是做移动全媒体时代的领跑者。我这次的演讲的主题是移动应用软件营销与盈利能力。
最近我发现作为移动广告或者无线广告，特别是从去年年底开始，一直到现在，我们发现了几个特点:
第一，广告主比以前更容易接受移动广告了，我们换而言之就是渗透率提高很多。这对咱们做应用开发者来说是一个好消息。
第二，原先很多的Wap业务，还有很多其它的业务的用户数量在增长，而且广告数也在增长。特别是这半年以来，这个移动广告的行业已经进入了快速的成长期。比如像微博应用，对传统企业的媒介经理是一个很大的启蒙。同时，Ipad这个会使很少接触的人也开始接触到了移动广告了。
我们谈一下移动广告，首先是用户群对广告主的吸引力最大。我们何以让移动全媒体时代，广告主接受我们的移动广告呢?
第一，是我们的用户数量已经大幅度提高了。比如现在大家下午开会讲了很多音乐开发者等越来越多的应用，把他们吸引到了APP的媒体上。同时，还有更多的Wap网站也开始细分，越来越多的用户来到了无线大媒体上。
同时，我们也发现用户的信息，也就是说我们整个的用户在无线领域的消费过程，还有他的使用过程，我们都发现能够记录下来，以及这个行业能够为广告主提供更多有服务性质的应用。
第三方面，怎么样对广告主产生更浓厚的兴趣，指点传媒也两个分析:
1，客户分析。
2，用户数据分析。
大家都知道在用户分析方面，正好反映了我们的营销、受众、产品、企业的基本信息，这些组成客户的基本分析。也就是APP的开发者，对于广告主或者企业客户最希望了解的，也必须了解的，这样才能为他服务好。通过这些分析模型，我们能够得出一个对企业，或者是对广告主回报率最高，互动性更强，品牌传播更好的方案，叫做客户分析模型。
右边是用户数据模型，和众多的大家做应用开发者，还有很多的产品的朋友一样，对于我们自己的用户，他的活跃度等各种属性我们都是如数家珍。
同样对于我们的广告的投放、展示、消费，到后端的商务环节我们也全部记录下来，不论是APP开发者，Wap网站，还有指点传媒都会记录下来，这些信息为用户提供更精准的服务，我们希望我们每一份投放的信息对我们的目标用户群，或者用户来说都是有价值的。
第四方面，对于广告主来讲，他也关注效果的评估、优化这些工作。站在今天的时间点来讲，对于传统的广告主还没有入场，比如说在互联网上广告投放一年预算在2-3亿，他们还没来。那么来的是一些传统企业中，比如说教育品牌、美容、医疗这些中小型的企业先来试试。他们对于效果的评估往往是基于对自己的电话量，用户登记数，或者是一些简单的调查。广告主提供一部分评估，我们自己，比如说媒体也提供一部分评估，大家一对证可以就可以了。更多的是业内的广告，比如说以前推广一个游戏，到底是按照简易数计费，还是下载数，还是下载后激活，还是激活后，用户玩儿到了第一级。
所有讲的前面的部分都组成了移动广告的市场兴起的速度，到现在我们可以自豪的讲，移动广告的时代，井喷的时代马上就要来临了。
什么是移动全媒体?首先，移动全媒体属于整合营销，运用各种的媒体将广告主的需求，或者是广告者的产品传播到受众群体。
第一点是跨媒体，移动全媒体。比如说在Wap上，App上，微博上。现在我们可以轻而易举的看到有些传统的案例很多。
最后是传播，它的传播也是需要多层次和多渠道的。我们以此案例来看一下在移动全媒体下的客户。
首先，它的需求是能够覆盖一定的用户，能够覆盖以往在平面媒体上所不能覆盖的用户。那么在Wap的页面上我们看到制作这么一个页面，这个页面就是王老吉的活动，这是广告主很希望能互动的播放。同时，广告主也明白，APP很火啊，非常的火，他就想你们要给我们做这个东西，他们可能连APP是什么样的应用不怎么清楚。那咱们就做一个APP，那么APP他们觉得会使自己的广告推广非常的时髦，有品位。但是他不能解决你的推广的效能问题，就是大量覆盖用户群的问题。Wap是不可或缺的，于是形成了分工，一部分在我们这做形象展示，做用户，有了APP后，我们看到于是产生了推广的需求。APP经过设计，在互动环节展示上很好，通过用户的口碑等渠道推广。
这样的方案典型的跨媒体，移动全媒体营销方案。但业内广告同样有这样的案例，比如说盛大有你，这也是业内广告中比较常见的客户。我们为盛大做的方案中一部分就是Wap的推广，另外一方面是在APP上推广，推荐和展示的效果不一样，推荐会是属于广告的一种形式，但是推荐营销在用户的反馈性更强。同样，在这种APP上也做了盛大的产品。
还有店面预装等等这样的整体的方案对盛大有你这个产品的推广就非常有利，这种方案我们很多，他们可以会后向我们要。
这是APP的现状，现在的数量应该是越来越多，整体来讲APP内容比较雷同，广告的用户数比较少。于是我们会发现在媒介整合方面，在行业的初级APP的初级或许是一个出路。
我们用多种媒介的形式我们要满足其它广告的需求。在无线互联网行业中，很多的企业根据客户的类型已经大致分工了。有些做品牌客户的比较多，还有得作店商。
这是我们指点研究的一个办法，就是以全媒体能够在三个方面，就是效能，效率和效益方面带给广告主。
这个表格写得比较大(PPT)在目前这种PUSH的特点是点对点，阅读率高。而在客户端的广告中，用户的表现力，展示力很强，但是对用户的体验会有终端。
内置方面，现在装机量和刷机量也非常大，大家可以看看。时间关系不说了会后可以向我要。
我们就是一家做移动全媒体的公司，在这个领域工作了8年了。我们看看可能和台下的众多的朋友合作的点一个是APP的应用方面，假如你用APP应用可以找我们，可以嵌入广告。
我们有Wap广告，覆盖了很多的Wap网站，还有异扬(音)无线，还有彩翼业务，还有APP定制业务，有乐无线。
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