网上团购月饼火爆，传统销售销量下降

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距离中秋佳节越来越近，最近几天月饼市场全线火爆。但与往年不同的是，今年在一些商场、超市等月饼传统销售渠道，月饼销量罕见地出现了下降，很多精明的消费者转而通过网购、团购买到了比市场价格便宜高达六七成的月饼。

7日晚上8时多，正是广州天河城吉之岛人流量较多的时候，记者在月饼专柜留意观察发现，10分钟的时间里才卖出了一盒月饼，生意远远不如旁边的灯笼专柜。销售人员告诉记者，今年生意明显没有往年好，往年月饼专柜经常人山人海，这种情况今年还没出现过。

这种情况在不少商场、超市也出现，有超市的食品负责人就表示：“今年月饼销售业绩平平，销售额至今只能和去年持平。但因为今年月饼价格高，其实销售量与去年同期比下降了。”

与传统销售渠道相反，今年通过网络购买月饼的数量却暴增，因为网络渠道价格相对便宜多了。

以香港美心月饼原价268元的双黄白莲蓉月饼为例，在体育东路的美心专卖店，最多能打七折是187.6元，但在淘宝网上，120元至130元的价格比比皆是，很多商家为了促销还包邮。

与淘宝网、月饼商家的官网相比，更便宜的是团购网站。比如雪贝尔的一款铁盒装月饼，原价是298元，团购价仅88元，不到市价三成的价格，一会儿时间就卖出上千份。

市民张小姐还发现另外一个更便宜的渠道，那就是最近越来越火的二手物品网络交易平台。“前几天，我在百姓网(微博)上，搜到一位市民挂出来的信息，她要转让手上两张美心双黄白莲蓉月饼提货券，开价是100元/张，我按照她网上留下的电话打过去，最后砍到了90元/张，非常抵。”

这是否意味着，网购月饼的渠道有可能逐渐蚕食甚至取代传统的销售渠道?对此，广州酒家集团的总经理助理赵利平表示，“月饼网络销量的确逐年递增，去年广州酒家官网的月饼销售额是两百多万元，今年可能超过三百多万元。但超过九成的月饼，还是通过商超、酒家这些传统的月饼销售渠道卖出去，网络即使再火爆，都只会是补充渠道，不可能所有的人都上网买月饼。”