可口可乐全球果汁产品采用新视觉识别设计

发布日期发布: 2009-11-19 | 来源: 中国公关网 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 果汁可口可乐全球设计视觉

可口可乐公司18日为其庞大的果汁饮料家族中的主要品牌推出了新的视觉识别设计。这个统一的包装设计将用于全球的多种品牌及产品，这是公司为了加强其在果汁类别中的全球领导地位而采取的全面战略行动之一。

　　公司的100多种果汁和果汁饮料品牌行销全球145个国家，公司在这个高度分散的增长类别中所占的份额在过去10年内几乎翻了一番，目前其全球果汁销量是其主要竞争对手的两倍。从1998年至2009年的10年中，可口可乐公司的即饮果汁和果汁饮料业务的平均年增长率为11%。公司是最大的果汁生产用水果采购商，全球1/6的橙汁原浆都被公司收购。

　　新的视觉识别设计以广泛的消费者调查为基础，可以增进品牌偏好度，让产品在货架上更显眼，提高成本效益，并使这个全球领先的果汁品牌和产品家族具备一致性。

　　可口可乐公司的全球果汁中心总经理Guy Wollaert说：“此次全球品牌重塑行动的规模和重要性对我们的果汁业务来说意义重大。统一的新包装设计系统可以通过单一的品牌识别符号，将我们美汁源、Del Valle、Andina和Cappy等主要的果汁产品品牌联合起来。”

　　重新设计的包装反映了公司果汁产品的主导品牌美汁源的历史标识和颜色设计，赋予了公司的果汁品牌系列连贯、统一的外观感受。现代化的设计以美汁源的黑色长方形和白色标识字体等视觉设计元素为基础，并添加了一条绿色的边线，以及清新的水果图案和自然意象，以突出该品牌作为美味水果之源的特点。

　　当包装并排摆放以展示其水果内容时，新设计还能在货架上营造出一种连贯的外观感受，并且传达出果汁内在的营养品质，使人联想到完整的水果在农产品货架或农贸市场上展示的景象。

　　灵活、流畅的新包装系统由可口可乐的内部设计团队领衔创作。可口可乐公司的设计副总裁David Butler说：“在这一过程中，我们首先与全球果汁团队进行了紧密的合作，以了解我们果汁业务的发展目标和战略。这个识别设计具有可扩展性和通用性，它不仅为了进行包装升级，而且是为了应对业务中面临的一项挑战。这是一次非常具有针对性的设计。”

　　新包装将果汁品牌归入了一个可扩展的框架内，它可以迅速有效地得到应用，形成一个连贯的全球设计，不仅可以创造品牌价值，而且可以帮助全球的本地企业尽量降低成本、提高生产效率。

　　从本月开始，美国的消费者将首先体验到美汁源的动态变化，而Del Valle、Andina和Cappy等其他可口可乐果汁饮品品牌的消费者们也将于2010年在他们的本地市场上看到新的设计。

　　新外观包装图形是公司业务战略取得的首个重要里程碑，该战略旨在加强公司作为全球果汁领导者的地位。在未来数月中，可口可乐还将开展一系列新的行动，包括产品创新、可持续发展计划、战略合作关系，以及让成功的果汁产品打入新市场等，将使全球的本地企业和消费者从中受益。