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上海成为中国奢侈品品牌消费之都
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发布: 2009-7-29 | 
来源:
上海壹周 |
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86亿美元。这个数字是2008年中国奢侈品消费的总额
在经济危机席卷全球时，这个数字足以叫人咋舌。86亿美元，占到全球奢侈品消费市场总额的1/4。据英国咨询公司OC&C预计，到2010年，中国奢侈品市场的规模将达到120亿美元。中国，这艘奢侈品消费的潜水艇正迅速浮出水面，成为谁也无法忽视的新旗舰。而上海，在这艘旗舰上，又有着怎样举足轻重的地位?《2009中国奢侈品报告》根据对全国21个一二线城市近千名年收入平均达24.3万元的受访者的调查得出结论，上海以最高票数当选为内地消费者首选的奢侈品消费目的地。有33.3%的华东地区消费者把上海作为奢侈品消费地的首选，华南、华西和华北各有一成左右的消费者也会选择在上海购买奢侈品。
初进中国，总是首选上海
在这些消费者眼中，上海无疑是中国的奢侈品之都。林立的高楼大厦间随处可见巨幅奢侈品广告，众多气派的大品牌旗舰店总有充满距离感的橱窗，不停歇的时尚秀、不停歇的名流派对，眼前所能见到的一切都印证着上海正是奢侈品消费的热土。
其实若将时间倒推20年，上海已是奢侈品品牌试水中国的地方。有的上海人肯定还记得上世纪80年代雷达表的广告曾在这个城市中时常可见。彼时，这个品牌的腕表在中国内地还没有销售，其宣传推广却已开始。可见他们早已清楚预见到了中国内地所存在的巨大市场潜力。
时至今日，更奢华的百达翡丽、江诗丹顿腕表也早已来到上海。在蝶亿公关公司董事总经理王陵眼里，上海是奢侈品品牌登陆中国市场的首选。蝶亿公关作为国内承接最多奢侈品品牌推广和活动的公关公司，其发展成长的过程几乎就是国际奢侈品大牌进入中国市场的历史。2002年公司诞生;随后完成萨尔瓦多·菲拉格慕与章子怡的“仙履奇缘”;2004年见证了乔治·阿玛尼的中国行;随后又是香奈儿上海磁悬浮活动……
王陵与记者分享她多年来的从业体会，“上海这个城市的开放程度非常高，与国际接轨的程度在国内也是数一数二的，大家接受奢侈品的信息很快。而上海人的行为方式、办事风格也非常符合国际惯例。对奢侈品品牌而言，上海是他们最容易进入的城市。”
2004年正是各大奢侈品品牌涌入中国的高潮，王陵记得，她那时曾忙到3天3夜不吃不睡，最后瘫倒在床上，人还醒着却就是起不来。那一年，因为《外商投资商业领域管理办法》的实施，使得国际奢侈品品牌在中国内地拥有了直接经营权，大量的品牌推广活动蓬勃开展。“过去，很多奢侈品在上海有卖，但只是通过香港的俊思、迪生等代理经销商，缺少品牌形象的树立和推广，所以当他们能够自己进来后，就开始注重品牌宣传。至于上海，因为其国际化和本地人踏实谨慎的作风，使得这个城市成为大型品牌推广活动不可或缺的舞台。”
从某种意义上说，上海是奢侈品品牌在中国展示自己的最佳窗口。
但最佳窗口并一不定意味着最佳销售业绩。据世界奢侈品协会的最新调查显示，上海的奢侈品消费额只占全国总额的9.8%，在城市中仅排名第5。王陵坦言：“上海就购买力而言，确实不如其他一些城市。我们在北京做推广时，曾有煤老板一来就买下价值700万元的宝格丽珠宝，还有人一次买了500万元的礼物给太太。”但如此一掷万金的事在上海很难发生。“上海人通常很务实，这也使得上海人在购买奢侈品时更加精明，不冲动。”王陵分析。
但即便如此，上海在品牌推广中的地位对奢侈品品牌而言依旧不可动摇。“首先，橱窗作用还在继续。因为上海本身是时尚嗅觉很敏锐的城市，开设在这里的旗舰店不但是品牌形象，也有风向标的作用。第二，上海人与国际接轨的办事风格也使得很多奢侈品品牌愿意把亚太总部搬到这里来。过去，上海办事处可能要通过香港分部向他们的欧洲总部汇报，现在很多品牌的上海分部都是直接向总部汇报的。”
可以想象，不久的将来，上海会成为奢侈品品牌在中国的运筹帷幄之地。无论台前，抑或幕后，上海对于奢侈品品牌在中国市场的发展都意味着很多很多。
Gucci：让上海成为最重要的城市
古奇(Gucci)，人们熟悉得不能再熟悉的奢侈品品牌。从某种程度上说，“Gucci”就是奢侈品的代名词。1997年，古奇进军中国内地市场。如今，中国是古奇零售业务增长最快的地区之一。对这个老牌的意大利顶级品牌而言，中国早已不再是新兴市场。古奇公司首席执行官Patrizio diMarco先生表示：“过去几年，我们在中国的品牌认知度和专卖店数量均取得了骄人的增长。”截至2009年6月，古奇在中国的19座城市开设了28家专门店，均由古奇自主经营。而上海和北京一样，拥有最多的古奇门店，都有5家。
2009年6月6日，位于上海金鹰购物广场的古奇旗舰店开幕，这正是他们自2001年9月上海时代广场店开幕以来，在上海的第5家门店。
这个占地1600平方米的旗舰店是古奇在中国内地众多店铺中，第一家采用品牌创作总监FridaGiannini最新店铺设计概念的专门店。在古奇的销售系统中，能享受这一待遇的只有位于纽约、罗马、慕尼黑、香港和伦敦这些世界著名城市中的店铺。
古奇市场部的相关负责人表示，上海旗舰店体现了古奇对中国奢侈品市场发展的决心及承诺;而Giannini的设计，强有力地肯定了古奇在亚洲市场不断提高的地位，更象征着古奇21世纪的当代形象。为了庆贺上海旗舰店的开幕，FridaGiannini还特别设计了富有浓郁中国气质的“ShanghaiDragonBag”手袋。袋身印有两条威风凛凛的中国龙图案，并采用代表性的中国红，向中国悠久的传统文化致敬。这是继伦敦的“Sloaney”系列、纽约的“Gucci·NY”系列及罗马的“Gucci’s1950sPostcard”系列之后，古奇又一个与城市有关的主题设计。
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