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从内测到现在，新浪微博已经活跃了两年多的时间。这两年多的时间中，无数人尽皆知的事情都在新浪微博上得到高度传播，也给传统的内容营销提供了丰富的平台，数不清的优秀内容营销案例也在这个平台上诞生。
 
为了帮助行业收集整理最新的内容营销数据库，便于形成新的内容营销标准和行业规则，鼓励内容营销领域的创新和进步，2011年11月21日，新浪启动了“2011•新浪内容营销案例评选”活动。活动共设置20个奖项，奖项不分等级，2012年1月举办颁奖仪式，现场公布最终获奖名单。
 
内容营销就是通过发布用户可能感兴趣的内容，吸引用户的眼球，并真正与用户达成情感共鸣。据介绍，“2011•新浪内容营销案例评选” 是新浪首次基于微博平台的内容营销案例的评选活动。此次活动是面向全行业进行案例征集，将评选出新浪微博上内容营销较为成功的企业微博账号，据此聚焦内容营销领域的关键人群，为行业的健康发展提供案例储备和人才储备。
 
评选案例的征集工作从2011年11月21日一直持续到12月16日。前期先面向各个企业、广告代理公司、公关代理公司及微博营销公司征集案例，同时邀请业内知名营销专家、知名媒体人士和知名学者组建专家评审团，共同探讨内容营销案例评审规则，最后进行评选和颁奖。