美互动广告署IAB推应用程序内广告标准建议规范市场

 关键词： 广告 应用程序

美国互动广告署(IAB)移动营销中心意图规范移动应用程序广告领域。

本周，该中心发布了移动富媒体广告接口定义(以下简称为MRAID)，并征求公众意见。只要出版商遵守这一标准规范，那么这个建议标准就可以让广告机构在不同出版商之间，跨平台运行同一个广告创意活动。

如今，出版商和应用软件供应商通常使用专有的、不兼容的应用程序接口，迫使广告客户为同一个广告创意必须进行多次编程。

MRAID定义了一系列的标准命令，作为应用程序编程接口，允许广告机构和广告服务器向不同的应用程序出版商设计和发送同一个广告。

据美国互动广告署移动营销中心的副主任乔-拉兹洛(Joe Laszlo)称，广告署并不打算为符合MRAID要求的广告或平台实施正式的认证过程。

“让市场参与者认可并遵守这一标准，是未来有待开展的工作。”他承认。“我认为我们未来不会有重大的审核过程。我认为，我们的职责就是潜在的调解员或仲裁员，如果有纠纷，我们会及时处理。”

美国互动广告署将提供一系列测试工具，包括用于测试富媒体广告供应商平台的示例广告。在创意方面，互动广告署将为广告设计师提供适当的方式，确保他们可以正确地应用MRAID。

可以说，MRAID是互动广告署继早期对网页显示广告规范工作之后的下一步。为各个出版商创建统一的广告单元，以及统一的衡量标准，将为现代化的广告网络和交易敞开大门。