Benefit广告挑战感官承受极限，引起消费者反感

 关键词： 感官 广告 极限 消费者 Benefit

来自旧金山的化妆品品牌benefit，自去年开始开始了在中国的推广，目前我们看得到比较多的广告，是以下这则挑战你感官和生理承受力极限的广告。

广告诉求以“无暇容颜要如何来呈现？”作为问题，以“告别”草莓般的脸庞、菠萝般的面容作为使用后的效果，来比喻其粉饼的“独特功效”。 这是benefit 2010年3月开始在中国投放的广告，目的是为了重磅出击自己的秘密武器——“hello，flawless”完美无瑕粉饼，让你只需傻瓜相机也能拍出完美无瑕的肌肤，随时随地自信满满地对着镜子中的自己说：“hello，flawless”。

我们搜索了网络上的反应，为数不多的几个论坛帖子的主人都高呼“看完后汗毛直竖、极为反感、恶心、浑身不舒服……”看来，均被这则广告狠狠地挑战了一番。

如果你有信心不被“恶心”到，请点击进入（并非笔者神经质，但确定是不会希望再看一次的）。

Flash: benefit

敬告：以上广告片内容，请有皮肤、神经敏感的朋友请勿轻易观看。

不得不说，本广告的创作者和出产者，是无视消费者的感官感受的，或者说，创作本广告就是为了挑战消费者的感官极限。夹子挑出草莓脸中的痘痘、菠萝头壳被刀劈、掰裂引起的感受，相信不会有很多朋友想去想象。草莓、菠萝其实都是极受欢迎的水果，但经创作者这么一使用，就没有什么亲和力了。

在这个方面，我们认为，创作者的洞察力实在欠佳。创作术语中有一种招数名为“恐吓消费者”，不过，这种招数往往是相对无良的创作者使用的最后一招了。更多化妆品广告呈现的往往是模特的美好一面，或许手法庸常，但不至于让人反感。但本广告表现出来的效果却委实是差强人意，令人毛骨悚然。

当然有人会说，这则广告的手绘画面还不错，色彩鲜明，让人眼前一亮；创意起码能起到让人记住的作用啊……但是，如果你看了这则广告被恶心后，下回看到它的产品，你的好感还能建立起来吗？在某种程度上来说，立意若欠奉，多棒的技术都是徒劳的了。

Benefit 是一个来自美国旧金山的品牌，创办于20世纪70年代，创办人是两位模特。

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