新意互动喜获第七届“中国杰出营销奖"

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在近期举办的第七届“中国杰出营销奖”中，新意互动(CIG)提报的“狮跑-拓界之旅”案例被评获奖。

“狮跑-拓界之旅”活动源于东风悦达起亚对旗下车型“狮跑”的产品规划。狮跑作为东风悦达起亚的旗舰车型，肩负着提升其母品牌的重大责任与使命。为了提升消费者的对品牌的认知，提供受众对产品更多的接触和深入了解。企业需要通过开展市场活动给予大范围、精准的传播，从而达到促进销售，宣传品牌的目的。

在达成这个目标后，企业选择互联网为平台，展开2008狮跑“拓界之旅”活动。活动通过到店试驾为参与条件，吸引用户到店试驾考核驾驶技术，并且通过驾驶技术的考核提升了此次“拓界之旅”活动安全性。也正由于经销商参与的这个环节设置，提升到店试驾比例，整个活动中4800余人到店试驾。由狮跑车主与非车主共同参加的拓界活动，除了增加车主对品牌的忠诚度，还促进非车主进一步了解狮跑，提高了非车主的购车兴趣。

除了提供线上的数字整合营销方案，新意互动(CIG)还拥有线下展示系统“互动展示终端”。这套系统的开发与使用，在汽车行业内开创先河，引领汽车行业未来营销的发展趋势。“互动展示终端”运用在4S经销店中。主要以UMPC和4S店液晶屏展示为主，结合3D、视频等多种动态交互技术，整合了从产品立体化展示，深度产品交互体验，销售服务等一体化流程。

通过对液晶屏或UMPC的相关操作，能让客户最大化的体验产品的各项性能，以此达到提升品牌忠诚度，促进产品销售的目的。同时，还可将产品展示信息同步植入至网络环境中，扩大覆盖面，作为连接消费者与汽车商家的网络互动体验平台。使潜在的互联网用户群体，足不出户即可全方位立体化，根据个性化的需求与产品进行深度互动沟通。