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我眼中的另一个宋秩铭
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发布: 2009-5-14 | 
来源:
网络转载 |
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关键词：
宋秩铭
我有一次帮个朋友联系上了T.B.，答应与之见面，这位朋友居然激动到双手发抖，一叠声说：“真的吗？这是真的吗？”令我惊愕当场，心想，有这么夸张吗？
T.B.，就是宋秩铭，T、B两字母，是他名字“秩铭”台语发音的声母。现任奥美整合行销传播集团大中华区董事长、奥美国际董事，人称“中国的大卫-奥格威”。他将奥美引入了台湾，又带到了大陆。奥美进入大陆16年来，这个广告“大学”里毕业的人数以千计，以致广告圈每次聚会，必能见到奥美系的广告人，多则呆过十几年，少则呆过一天（上午报到，晚上就再见了）。
我不想进一步讲述T.B.的官方履历，这个自有奥美会发布。对我来说，他就是一个很随和的好朋友，喜欢喝酒、抽烟、泡妞、跟人聊天，说是跟人聊天，通常反而他的话不多，喜欢问你问题，然后静静地专注地听你讲，偶尔插上一两句话，却让你心里格登一下，费些思考。
跟T.B.的第一次见面是我进奥美时的面试。那是在91年底，上海下雪，先接受总经理董洽的拷问，完了就T.B.进来再次复看，坐在暖呼呼的办公室，本来已经流汗了，他的问题却冷的很：“你知道《古船》吗？”我摇头。“你知道这是谁写的吗？”天哪，我不知道这书，怎么知道谁写的？我继续摇头。“那你猜一下可能是哪里的人？”越来越离谱！考我的胡思乱想能力？我猜：“台湾的？”听他口音应该是台湾的，那喜欢的八成也是台湾作家吧。他摇摇头，说是大陆的……整个面试基本就没问我任何关于广告的问题。后来才知道，其实他根本就反对由广告学广告，“汝果欲学诗，功夫在诗外”。
再次见面，是在上海奥美的首次培训中，对我们这些菜鸟说一些寄语，声音很轻，轻到我们必须停止窃窃私语静下心来才能听得清楚，我怀疑他是故意的，这招数可比我们那些官员大声发言以压过台下的嘈杂声可高明多了。他那天到底讲了什么我没记住，董洽安慰我说没记住也没关系，他以后每次见新人都讲一样的。不过我还是记得他最后建议我们要看的书——毛泽东选集，尤其是《实践论》、《矛盾论》，让我大吃一惊，那时还是刚刚开放没多久，台湾人也是第一次见到，以前两党不共戴天，毛泽东的著作，应该在台湾是禁书，他从哪里弄来看的？
然后跟他的接触，就是一起去喝酒，抽烟是登喜路，喝酒是芝华士，音乐是爵士乐，衣服是三宅一生……搞得大家都像是小t.b.女T.B.一样的。感觉第一代奥美人，都是在董洽的那里学会了如何做广告，而在T.B.的那里则都学会了如何过有品质的生活。
他不太在公司里出现，每次到上海，会经常邀请大家去他的家里玩或者在酒吧里喝酒听爵士乐，在那里，我认识了台湾音乐界的鬼才罗大佑、上海主持界的怪才林栋甫、台湾广告界的奇才许舜英……他们都是他的好朋友，在那里，我看到了这些公众人物不公众的另一面，好像都是T.B.的兄弟姐妹一样。
在他家里，你可以看到一个不修边幅的T.B.，端着酒坐着，一只脚放地上，一只脚放椅子上，袜子上有时还有个洞，你眼神往那儿瞄，他也不在乎地继续跟你唠嗑，好像赵本山似的；在他家里，你可以看到一个充满幻想的T.B.，一会儿说想在电台里主持一档爵士乐节目，一会儿说想拍电影，一会儿又说以后退休想办个全由60岁老人组成的广告公司……不像个奥美董事长，倒像个主意比主义还多的广告新兵；在他家里，你可以看到一个学无止境的T.B.，他的书架上有很多书很奇怪，比方说少数民族的巫术之类的，每次坐飞机，他都是拿着一本书阅读；在他家里，你可以看到一个心无羁绊的T.B.，聊起他的年轻时代，原来也曾经有过跟朋友喝醉了酒在大街上捅人家轮胎玩的恶作剧，也曾经狂热地喜欢摇滚乐反叛社会，也曾经有投机取巧地在人家窗外看电视做收视统计的经历，也曾经……这个不能说，哈哈，虽然他可能自己并不在乎。
他是一个很提携后进的人，愿意为奥美小同事写的书认真地作序，愿意为一个不认识的后生花去宝贵的午餐时光，愿意为一个已经离职的人推荐一个新的机会，愿意为你的困惑提供他不着边际的建议……
他也是一个很有耐心的人，可以为一个看重的人等上7年，最终引进到奥美中；他也是一个很善解人意的人，每次看法与你不同的时候，总是说，“如果我是你，我会怎么怎么样做或者怎么怎么样看……”；他也是一个不惮于曝露自己缺陷的人，承认自己看人的准确率只有50%；他也是一个勇于尝试的人，一些投资的失败，不影响他让郁海敏和我尝试同盟广告，也不影响他不断投资其他例如奥美奥华、奥美黑弧、奥美时尚……从来没有见到他因为失败而沮丧，相反永远是玩得那么有滋有味风生水起。
我在上海奥美的时候，看着他端着葡萄酒在公司里悠闲地晃来晃去无所事事时，第一次感受到了他带给你的放松感，很有些无为而治的意思，但效果却又好像很不错，大概因为广告公司里其实都是人精，点到为止，无为而治，也许正是最高境界了。
不过，无为而治不等于不治，他其实是个很有原则的人，在关键的事情上，他非常坚持。我在奥美，服务肯德基一年后，因为实在觉得无法应付每月的促销广告，就向老板提出不做肯德基这个客户，T.B.知道了，那天，他端着葡萄酒，坐到我的面前，跟我聊天，微笑着，但却很不容置疑地说：“肯德基是我们很重要的客户，你一定要做，而且不但要做，还一定要做好”，就这句话，让我肯德基一做四年，并且乐在其中。
他是我们的“圣诞老人”，因为每次年终请他吃年夜饭，他有时会在大家抽奖结尾时自己再掏钱出来设个特等大奖，将员工的狂喜情绪推至屋顶，那钱可真不少，呵呵。
他还是2008年北京奥运会的火炬手，是奥美的客户联想推荐的，跑荆州段，可惜我没能看到这段电视转播，很想看看T.B.举火炬的样子，是不是也像他说话那样有气无力的……
T.B.，宋秩铭，他还是我的证婚人。
有人开玩笑说，他做证婚人，通常宾客们都不知道他在说什么，而且十有八九他还会说错话，反正我是没听出他那天说错什么，也不关心宾客有无听懂他在说什么，作为新郎通常那天的脑中总是一片空白。不过，以我当时就一上海奥美的小八拉子，他一个奥美大中华区的董事长，肯赏光帮我胡扯一通，足以让我“铭”记终身了。
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