国本土品牌大规模植入热门美剧成趋势

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业内人士称，美剧的植入成本比电影更低，今年开始，中国本土品牌大规模植入热门美剧已成一大趋势。

全球热播美剧《生活大爆炸》播出到第五季第17集时，让中国剧迷大跌眼镜的是，从该剧第6分钟开始，地道的中国产品——某品牌舒化奶竟然出现在谢耳朵家中的桌子上，这个镜头立刻在微博上引发热议，“看到没?看到没?那瓶笔直地站在桌子上的舒化奶。你们猜猜是Leonard先喝掉还是Sheldon?”随即不少眼尖的剧迷还发现了其他美剧也出现了这样或那样的中国产品植入广告，比如军事题材的《反击》第4集中，在美军的大本营中还出现了某国产品牌电脑。

据了解，随着国内各大视频网站纷纷引进热播美剧，美剧在中国的受众面越来越广，中国企业已经不再把眼光放在国内，而是把大笔的广告费砸在了美国片商身上。

据推算，中国植入广告市场每年以40%至50%的速度增长，这种爆发式的增长催生了一大批专门从事品牌内容营销的公司，一家专门从事品牌植入的公司在3年内的营业收入上亿元。

有先例：中国品牌曾植入美国电影

《生活大爆炸》于2007年9月24日由哥伦比亚广播公司(CBS)推出。该剧刚进入第三年就一跃成为美国收视率最高的美剧之一——每星期有超过1500万观众收看该剧。在中国各类美剧论坛上，《生活大爆炸》也集结了一批疯狂拥趸。2月22日，《生活大爆炸》第五季第17集中出现的舒化奶让不少中国观众大跌眼镜，很多人在网上对谢耳朵“爱”上中国牛奶这件神奇的事情进行了广泛的讨论和猜测。

在此之前，《生活大爆炸》有过不少经典植入的产品，但这次牛奶的植入，算是该剧中出现的第一家中国品牌。据知情人透露，该牛奶品牌与《生活大爆炸》的合作还将持续半年时间。

其实，中国品牌在美国电影的广告植入已有先例，2009年，《变形金刚2》使得某服装品牌成为中国首家植入好莱坞大片的中国企业，2011年，《变形金刚3》中出现的某牛奶、某国产电脑等中国品牌又再度让影迷闪了下腰。

有优势：中国品牌植入美剧成本低

从今年开始，中国本土品牌大规模植入热门美剧成了一大趋势。记者经过调查，发现一家北京文化公司是促成大量中国品牌和美国影视剧结缘的幕后推手。在其公司网站上，记者看到20多家中国企业都是其客户，《变形金刚2》和《变形金刚3》里的中国品牌均由该公司代理植入。

该公司总裁刘思汝在接受记者电话采访时直言不讳地说：“中国企业进军国外影视剧是整个植入广告市场的新机会。随着国内的视频网购买美剧版权的高频度，美剧收视正在国内合法化，它们的植入成本也比电影更低。”

对于一家中国品牌在美剧中植入广告要花多少钱?刘思汝表示，这是商业机密，但她透露了一个细节，该舒化奶品牌这次在《生活大爆炸》投放广告是确定了播出后再由企业付账，这也为企业降低了风险。

要求高：产品需和剧情无缝对接

究竟什么样的中国品牌才能出现在美剧中?刘思汝说：“美国片商对广告植入有很严格的要求。他们不会接受有明显商业广告气息，或者植入感太强的广告内容。”此外还需要产品和剧情的无缝对接，“因为《生活大爆炸》中的Leonard患有乳糖不耐症，喝普通牛奶会拉肚子，而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶，这样的植入合情合理。”

相反，在国内，影视剧植入广告“天马行空”，“中国的企业习惯于强势，也因此一些生硬操作使得很多电影植入为人所诟病。”刘思汝说。

幕后揭秘

植入广告市场爆发式增长

一批营销公司应运而生

这是一个影视剧广告植入异常火爆的时代，刘思汝介绍，目前公司瞄准的目标有《特种部队2》《敢死队2》《钢铁侠5》等16部海外大片及热门美剧。她还透露，一家中国本土的服装品牌已经植入到最新一季《绯闻女孩》中。此外，目前有意向在美剧中投放植入广告的中国企业已经接近10家。

从今年开始，中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影，刘思汝认为，这对中国产品在国外影视剧的广告植入提供了更多机会。

据推算，中国植入广告市场每年以40%至50%的速度增长，这种爆发式的增长催生了一大批专门从事品牌内容营销的公司，一家专门从事品牌植入的公司在3年内的营业收入上亿元。