把广告做到火车上去

这是现代广告教皇大卫·奥格威1945年写给可口可乐公司建议信中的一句话。奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。奥格威提倡对一切加以检验--“创意、标题、预算以及媒体选择”。在谈到广告投放功效和媒体选择时，奥格威强调，象饮料、食品、日用消费品等，除了“不设计让你的家人都不愿意看的广告，重要的一个方面，就是在媒体选择上要努力做到最大功效。”他建议这些品牌“把广告做到不得不看的火车上去。”这样的产品和企业都会轻易找到目标受众，并能巩固一部分，对其消费产生直接的推动作用。作为媒体整合的创新与突破，品牌专列是一种全新的广告投放方式，是以列车为传媒载体，用系列广告形式形成立体化的广告围场。这是一种全新的广告理念，以拒绝广告投放浪费为前提，以广告投放的功效性为内核，以流媒体的空间跨度为依托，以影响消费选择的深层记忆为宗旨，形成广告投放的“核裂变”。一是品牌专列对销售终端，流通渠道和品牌提升三个环节，具有很强的兼容性。二是强烈视觉冲击和持续宣传，让广告受众的表层记忆转化为深层记忆。消费者在比较同类商品并进行选择时，深层记忆将彰显功效。一整列车十几个车厢，从软卧、硬座到餐车、招贴、窗幔、座套、餐布直至餐牌，全是一个品牌精美的广告图案，充分满足“视觉饥渴”的旅客的精神文化需求。而铺天盖地的广告气势，在封闭的空间内，持续冲击受众。从而形成对这个品牌的深层记忆。坐过这种“专列”的人，长时间不会忘记。有的还会当作新鲜事告诉家人，亲戚朋友，形成二次传播，实现辐射范围和品牌影响的最大化。三是列车的流动性、容纳性和跨度大的特点，将目标受众锁定品牌接受度最活跃的成份，实现广告投放与功效的统一。 品牌专列一举打破传统广告投放浪费，记忆表层，功效不足，视觉混乱等瓶颈，这种快捷有效的新型投放方式立即受到众多广告人和企业的青睐。

长沙八点广告有限公司独家买断广州铁路集团长沙客运段列车平面广告，创造性地为知名品牌企业量身打造“品牌专列”以来，得到了加加食品、克明面业、唐人神、湖南移动、七妹、步步高超市、时代阳光药业等众多知名品牌企业的支持和拥护，被企业界人士和新闻界誉为广告投放的革命。
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