乔春洋：品牌全球化与本土化的统一
数十年来，可口可乐在世界各地建立众多的独立瓶装厂，组成了庞大的生产网络。这些瓶装厂以同样的价格从公司购买可口可乐原液，经过稀释、瓶装，然后在各自的市场分销。这种分散经营模式使可口可乐很快成为全球性品牌，世...
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乔春洋：谈谈品牌结构整合设计
并不是每个品牌都有4个层次，有的有3个或2个甚至只有1个。品牌结构整合设计的目的就是要充分利用各层次品牌的独特功能，以最佳的品牌层次及组合方式发挥品牌层次整合后的集体合...
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乔春洋：谈谈品牌层次
在品牌管理实践中，经常用若干名称、符号、数字或字母合在一起来标识品牌。例如，IBM Think Pad 760笔记本电脑由“IBM”、 “Think Pad”和“760”3个不同层次的要素组成：“IBM”用于标示IBM公司生产的各种产品；“Think Pad”意指手提电脑，而非桌面电脑；“760”标示“Think Pad”电脑中...
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乔春洋：品牌与产品的组合关系
品牌与产品之间有一种组合关系，这种关系可以用矩阵来表示。在这个矩阵中，行表示品牌，列表示产品。
1. 品牌—产品关系
矩阵的行表示品牌——产品关系，反映了品牌延伸后同一品牌下的不同产品及共有特性，实质上反映了品牌的内涵。行也称为品牌线，是特定品牌下销售的...
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乔春洋：品牌形象的含义与特征
（一）品牌形象的含义 何谓品牌形象？理论界的描述很多，甚至有点混乱，至今没有一个统一的定义。早期的营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关...
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乔春洋：品牌定位的意义 品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企...
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乔春洋：谈谈品牌整合
品牌整合（Brand Integration）是近年出现的一种新的品牌定位管理方法，是指为了维持和增强整体品牌竞争优势，企业一方面把品牌定位管理的重点放在建立企业旗帜品牌（Flang Brand）上，另一方面又明确旗帜品牌与其他品牌、品牌与品牌之间的关系，使它们能够互相配合和支持，形成一个主次分明、结构合理的品牌体系。品牌整合主要...
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乔春洋：谈谈品牌个性
个性是特殊境界的凝聚，是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代，追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。
所谓品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最有价...
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本文的主人公原先是一位自由职业者，记得一次小雨天，到银行的营业厅缴费，看到了他人因为随身携带的湿雨伞滴水，导致地面上雨水过多从而发滑摔伤的现象，然而这一次意外的经历，让他的人生发生了转变。
主人公：“那次到银行办事，我刚好在窗口前办理点业务，正好那段是我们这里的梅雨季节，来回到银行办事的人也不少，可是，就是在大家都忙办手续的那一...
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乔春洋：品牌定位三步曲
为了明白品牌定位三步曲的具体含义，我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。
美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业，旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒，其中以百威在日本的影响最大。1988年，日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒，虽然一开始只针对日本餐厅，但安氏公司知道他们很快就会全面推广，因...
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乔春洋：品牌定位原则
没有规矩，不成方圆。品牌定位也一样，要遵循一定的原则。关于品牌定位的原则，不同的书中有不同的提法，我们仅简要介绍其中的6种。
1、考虑产品特点
品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质裁体。二者相互依存的紧密关系决定了在进行品牌定位时必须考虑产品的质量、结构、性能、款式、用途等相关因素。品牌定位应因产...
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乔春洋：品牌标志性包装的设计
菲利普·科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸上的五官，标志性包装就是脸谱。包装是识别商品的一面旗帜，是产品最直接的广告和无声的推销员，是产品的外衣和表...
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乔春洋：谈谈品牌标志色的设计
标志色是品牌经营者经过特别设计选定的代表企业品牌标志的特殊颜色。标志色一般为一两种，不宜超过3种。
自然界中的各种色彩都可以由红、黄、蓝三原色调配出来，每种色彩都是由色相、...
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产品功能：快速清洁各类眼镜镜片，消毒细菌，去污渍、除灰尘，免水洗。
应用范围：适用于近视眼镜、平光镜、太阳镜、防护镜等清洁和维护。
产品描述：
本产品为妙洁丝镜片擦拭纸，内材采用超韧且湿强作用显著的法国进口湿强纸，擦拭镜片，不掉毛屑、不留痕迹、安全高效、快速清洁，单片设计，随身携带，使用方便。湿巾含有专用药液，具有除菌、清除灰尘、减少静电、保持持久清洁等特殊功效，适用于...
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本周四，戚薇将亮相东方卫视强档节目“梦立方”，作为新生代内地人气女王之一，戚薇首次参与这样的益智类闯关节目。平日在访谈和影视剧中妙语连珠、反应机敏的戚哥，坦言自己机智可以有，但是身体平衡感是个大挑战。录制当天戚薇持续发烧两天，身体状况欠佳，究竟能否顺利闯过7关，现场的助阵好友歌王杨宗纬、MTV台型男主持杨杨又会如何帮助她步步为赢，本周四为你揭晓。
戚薇周四首闯“梦立方”...
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